Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete pentru evenimente, în creștere în UE, dar cu decalaje semnificative
Peste un sfert dintre cetățenii Uniunii Europene, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de 23% înregistrat în 2024. Cu toate acestea, datele Eurostat relevă diferențe notabile între statele membre, Irlanda fiind campioana achizițiilor digitale, cu 51,5%, în timp ce România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%).
Creșterea procentuală de 3,8 puncte procentuale într-un singur an semnalează o extindere a comerțului digital pentru accesul la activități culturale și de divertisment. Această tendință, deși generală, nu este însă uniformă pe întreg teritoriul UE. De exemplu, în Irlanda, peste jumătate din populație recurge la cumpărarea online de bilete, un procent de peste patru ori mai mare decât cel înregistrat în România. Pe lângă Irlanda, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) se numără printre liderii acestei tendințe. La polul opus, alături de România și Bulgaria, se află și Italia, cu o pondere de 14,2%.
Factorii care influențează accesul digital la cultură
Locația geografică joacă un rol important în probabilitatea de a cumpăra bilete online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au realizat astfel de achiziții, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această diferență de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicată prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, deși datele Eurostat nu pot stabili ponderea exactă a fiecărui factor. De asemenea, densitatea ofertelor culturale în marile orașe, unde se concentrează mai multe spații de spectacole, cinematografe, teatre și stadioane, contribuie la popularitatea canalelor digitale de vânzare.
Vârsta este un alt criteriu definitoriu. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să achiziționeze servicii culturale online, procentul scăzând progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Totuși, în cazul achizițiilor de jocuri, grupa de vârstă 16-24 de ani este mai activă, în timp ce serviciile culturale, inclusiv biletele, ating cote mai înalte în rândul adulților tineri. Studenții, în special, demonstrează o utilizare ridicată a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind categoria lor cea mai populară de achiziție.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea de a cumpăra online produse și servicii culturale, cu o diferență mai mare în cazul cărților electronice și audiobook-urilor. Deși sexul generează diferențe mai mici în achiziționarea biletelor, femeile prezintă o ușoară preponderență în cumpărarea de bilete și cărți electronice, spre deosebire de jocuri și software, unde bărbații sunt mai activi online.
Consumul cultural digital, de la abonamente la streaming până la inteligența artificială
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o componentă a pieței extinse a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai răspândite, cu 33% dintre utilizatori având astfel de abonamente. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
În comparație, streamingul de jocuri are o pondere mult mai mică (6%), în timp ce achiziția jocurilor în format digital atinge 12%, indicând o preferință pentru proprietatea directă. Interesant este că, în cazul cărților, volumul tipărit (16%) rămâne mai popular decât formatul electronic sau audiobook (9%).
Utilizarea inteligenței artificiale generative este, de asemenea, în creștere, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Ponderea este semnificativă în rândul tinerilor (65% pentru grupa 16-24 de ani) și a studenților (72%), în timp ce în România procentul este cel mai mic din UE, de 19%. Datele Eurostat subliniază, de asemenea, că 94% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani au folosit internetul în perioada analizată. Lectura știrilor online a atins 71% dintre utilizatori, urmată de vizionarea de conținut video (79%) și ascultarea de muzică (65%).
Sursa: Economistul.ro
