Conform News.ro: Volkswagen vizează piața americană cu un nou plan
Volkswagen pregătește o restructurare strategică majoră pe piața din Statele Unite, anunțând schimbări de management și o nouă gamă de modele, care va include, în premieră, un pick-up produs pe sol american. Informațiile, vehiculate inițial de cotidianul german Handelsblatt și preluate de Reuters, indică o dorință a constructorului german de a-și consolida prezența într-un segment extrem de profitabil.
Marco Schubert, anterior director de vânzări pentru marca premium Audi, va prelua conducerea operațiunilor Volkswagen în SUA, înlocuindu-l pe Kjell Gruner, care părăsește compania. Această mutare vine într-un context de reconfigurare amplă a grupului, sub conducerea directorului general Oliver Blume. Intensificarea concurenței, în special din partea producătorilor chinezi, precum și creșterea costurilor, au determinat familiile care controlează Volkswagen să își exprime sprijinul pentru accelerarea acestor schimbări.
Pick-up-urile, o miză majoră pentru constructorul german
Thomas Schaefer, directorul mărcii Volkswagen, a subliniat oportunitățile de creștere semnificative pe piața americană, în special pe segmentele de pick-up-uri și SUV-uri de mari dimensiuni. Aceste categorii de vehicule generează marje de profit ridicate și beneficiază de o cerere puternică, însă Volkswagen nu le oferă în prezent pe această piață. Primul pick-up destinat pieței americane ar urma să fie lansat înainte de sfârșitul deceniului și, esențial, să fie produs în SUA.
Fabrica din Chattanooga, Tennessee, deținută de grupul german, a fost vizată pentru această nouă producție. Anterior, producția modelului electric ID.4 a fost oprită în această facilitate, în urma modificării stimulentelor guvernamentale americane pentru vehicule electrice. Alegerea acestui amplasament oferă avantaje logistice și potențiale beneficii legate de legislația locală.
Colaborări strategice și cotă de piață
Pick-up-urile reprezintă un segment crucial al pieței auto din SUA, deținând aproape 20% din vânzările totale anul trecut, conform datelor Cox Automotive. Acest spațiu este dominat în prezent de constructorii auto tradiționali precum Ford, General Motors și Stellantis, cu modele mari având prețuri medii de listă ce se apropie de 70.000 de dolari.
Decizia privind dezvoltarea noului pick-up nu a fost încă finalizată, Volkswagen analizând fie o strategie independentă, fie o colaborare cu un alt producător auto. Ford este considerat un partener potențial, având în vedere colaborările existente între cele două grupuri. Ford utilizează deja platforma electrică MEB a Volkswagen pentru modelele sale Explorer și Capri, produse în Germania, în timp ce modelul Volkswagen Amarok împarte platforma cu Ford Ranger. În prezent, Volkswagen deține o cotă de piață relativ redusă în SUA, estimată la aproximativ 4%.
Fabricarea unui pick-up în Statele Unite ar putea marca un punct de cotitură pentru Volkswagen pe această piață. Compania a investit deja în facilități de producție în Tennessee, iar o strategie focusată pe segmentul de vehicule utilitare grele ar putea contribui la creșterea cotei de piață și a profitabilității.
Sursa: News.ro
