Superbrands România lansează ediția 2026–2027, introducând inovația ca element central în evaluarea brandurilor și implicând consumatorii în procesul de selecție. Programul, ajuns la a XII-a ediție, își propune să identifice și să celebreze excelența în branding, adaptându-se la dinamica pieței. Peste 2.700 de branduri vor fi analizate, iar rezultatele vor fi publicate în 2027.
Inovația, un nou criteriu de evaluare
Ediția 2026–2027 a programului Superbrands România se concentrează pe conceptul „The Innovation Legacy”. Acesta pune accentul pe capacitatea brandurilor de a se reinventa și de a rămâne relevante într-un mediu economic în continuă schimbare. Pentru prima dată, inovația este introdusă ca un criteriu de evaluare în sectorul Business. Aceasta se adaugă indicatorilor tradiționali, precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea.
În total, 1.935 de branduri din zona Consumer și 801 branduri B2B vor fi evaluate în cadrul procesului de selecție. Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat că „Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung.” Ediția va evalua performanța brandurilor atât în cadrul categoriilor specifice, cât și la nivelul pieței per ansamblu.
Consiliul Onorific și implicarea consumatorilor
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din mediul de afaceri și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor participante. Procesul de evaluare este susținut de cercetarea realizată în parteneriat cu Ipsos România, aflată la a șaptea ediție.
În faza finală a procesului, 1.500 de consumatori vor fi implicați direct, validând rezultatele și contribuind la desemnarea brandurilor de top. Această implicare directă a consumatorilor marchează o schimbare semnificativă în modul în care sunt evaluate brandurile, punând accentul pe feedback-ul și experiența acestora.
Rezultatele, în 2027
Rezultatele evaluării vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va prezenta poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Ediția se va încheia cu o gală de premiere programată pentru începutul anului 2027. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a afirmat că „Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding.”
