Un sfert dintre europeni cumpără bilete online, România, printre ultimele
Peste un sfert dintre cetățenii Uniunii Europene, respectiv 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Față de anul precedent, când procentul era de 23%, se observă o creștere. Cu toate acestea, distribuția la nivelul statelor membre este departe de a fi uniformă, Irlanda liderând detașat cu 51,5%, în timp ce România se situează în coada clasamentului, cu doar 12,6%.
Diferențe notabile între statele UE și mediul urban-rural
Datele Eurostat, colectate prin sondajul anual privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor, indică o tendință clară de digitalizare a achizițiilor culturale. Creșterea de 3,8 puncte procentuale în doar un an subliniază adoptarea tot mai largă a platformelor online pentru accesul la concerte, spectacole și alte evenimente. Totuși, discrepanțele dintre țări rămân semnificative.
După Irlanda, care devine singurul stat membru unde peste jumătate din populație a cumpărat bilete online, se plasează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de România, se află Bulgaria (11,4%) și Italia (14,2%), țări unde cumpărarea online a biletelor este mult mai puțin răspândită.
Analiza Eurostat evidențiază și o diferență marcantă între mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, comparativ cu doar 23% în zonele rurale. Acest decalaj de 11 puncte procentuale este parțial explicat prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în centrele urbane.
Consumul cultural digital, diversificat și inegal
Biletele pentru evenimente reprezintă o componentă a unei piețe mai largi de consum cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au cumpărat online cel puțin un serviciu cultural. Cea mai populară achiziție rămâne abonamentul la servicii de streaming pentru filme, seriale sau sport, cu 33% dintre utilizatori.
Urmează biletele pentru evenimente (29%) și abonamentele la servicii de streaming muzical (23%). La capitolul jocuri, utilizarea este mai polarizată: 6% au optat pentru streaming, în timp ce 12% au cumpărat jocuri sub formă de copii digitale. În ceea ce privește cărțile, 16% dintre utilizatorii de internet au achiziționat volume tipărite în 2024, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks.
Utilizarea internetului pentru activități culturale este generalizată în UE, 94% dintre persoanele între 16 și 74 de ani accesând internetul în 2025. Citirea știrilor online este cea mai frecventă activitate (71%), urmată de vizionarea de conținut video (79%) și ascultarea de muzică (65%).
Există și un aspect legat de utilizarea inteligenței artificiale generative. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente, cu ponderi variind semnificativ, de la 19% în România la 49% în Grecia, Estonia și Danemarca.
