Alexia Eram lansează propriul brand de cosmetice, în ciuda falimentului afacerii tatălui
Alexia Eram, fiica prezentatoarei TV Andreea Esca, pare să ignore aparenta lecție despre riscurile antreprenoriale din industria beauty, demonstrată recent de falimentul companiei tatălui său, Alexandre Eram. În timp ce afacerea construiră de acesta de aproape trei decenii se confruntă cu dificultăți financiare, tânăra se pregătește să-și lanseze propria linie de produse cosmetice, demers protejat printr-o cerere oficială la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM).
Protejarea numelui „Alexia” pe piața beauty
Potrivit informațiilor, firma MARGOT PRODUCTION SRL, controlată de Alexia Eram, a depus o cerere la OSIM pentru înregistrarea mărcii „Alexia”. Aceasta vizează produse cosmetice, inclusiv rujuri. Marca a fost deja publicată de OSIM în lista cererilor admise la înregistrare, un pas preliminar important în procesul de protecție a identității vizuale a viitorului brand.
Experiență anterioară în colaborări cu branduri
Această inițiativă nu reprezintă prima incursiune a Alexiei Eram în universul cosmeticelor. În anul 2019, aceasta a colaborat cu brandul Melkior, la acea vreme o afacere de succes gestionată de tatăl său. Colaborarea a culminat cu lansarea produsului „Matte Liquid Lipstick Alexia”, un ruj lichid în a cărui dezvoltare, de la alegerea nuanței și texturii, până la parfum și ambalaj, tânăra și-a adus contribuția. Produsul respectiv a fost comercializat sub denumirea „Melkior x Alexia”.
Traseul diferit față de colaborarea anterioară
Diferența majoră față de proiectul din 2019 este că, de această dată, Alexia Eram nu se asociază cu un brand existent, ci își construiește și protejează propria identitate de marcă prin intermediul propriei companii. Această strategie sugerează o viziune pe termen lung și o dorință de a-și crea un spațiu distinct pe piața cosmeticelor.
Businessul familiei Eram, SONYA MOD SA, compania din spatele brandului Melkior, a avut o istorie bogată în industria românească de beauty. Fondată în 1997, compania a dezvoltat de-a lungul anilor o rețea de magazine, activități de distribuție, școli de make-up și manichiură, precum și o platformă de comerț online.
Pandemia de COVID-19 a marcat însă o cotitură dificilă pentru SONYA MOD SA. Compania a intrat în procedura de insolvență, iar în cursul anului 2024, după acumularea unor datorii estimate la peste 8,7 milioane de lei, procesul a ajuns în stadiul de faliment. Această situație financiară a companiei lui Alexandre Eram contrastează cu ambițiile antreprenoriale ale fiicei sale.
