Conform Mediafax: Disney deschide porțile universului său creatorilor de conținut pe TikTok
Disney a anunțat o colaborare inedită cu platforma TikTok, o premieră în strategia companiei, care va permite creatorilor de conținut să utilizeze oficial personaje și universuri din moștenirea Disney. Parteneriatul, descris ca fiind „prima de acest fel”, vizează extinderea accesului la proprietățile intelectuale Disney, încurajând astfel crearea de noi forme de conținut.
Acces oficial la universuri iconice
Noile condiții stipulate prin acest acord vor oferi creatorilor selectați posibilitatea de a accesa resurse și proprietăți intelectuale ale Disney pentru a-și dezvolta propriile proiecte video. O selecție de videoclipuri scurte, în format vertical, va fi distribuită simultan pe TikTok și pe Disney+, prin intermediul secțiunii dedicate formatelor scurte a platformei de streaming. Această dublă expunere va oferi creatorilor o vizibilitate suplimentară, iar pe lângă aceasta, vor beneficia și de acces la evenimente exclusive și programe de dezvoltare profesională. Asad Ayaz, director de marketing și brand al Disney, a subliniat importanța relației dintre povestitori și fani: „Cei mai buni povestitori sunt, înainte de toate, fani. Acest parteneriat creează o nouă punte între poveștile pe care le spunem și creativitatea pe care o inspiră”.
Lansare inițială în SUA, cu planuri de extindere globală
Implementarea inițială a acestui parteneriat este programată să aibă loc pe piața din Statele Unite ale Americii, urmând ca pe termen scurt și mediu să fie extinsă și pe alte piețe internaționale. Detaliile financiare ale acordului nu au fost dezvăluite public. Anunțul vine într-un context în care popularitatea videoclipurilor scurte continuă să crească accelerat în industria divertismentului, confirmând influența tot mai mare a creatorilor de conținut în strategiile de promovare ale marilor companii.
Schimbare de strategie post-OpenAI
Colaborarea cu TikTok marchează o reconfigurare a strategiei Disney, în special după încercarea companiei de a dezvolta anul trecut un proiect amplu cu OpenAI. Acesta ar fi permis utilizarea unor personaje emblematice, precum Mickey Mouse sau Luke Skywalker, în instrumentul de generare video Sora. Proiectul, estimat inițial la o durată de trei ani, a fost abandonat ulterior, după ce OpenAI a renunțat la implementarea sa, pe fondul controverselor legate de conținutul generat și a criticilor din industria cinematografică referitoare la protecția proprietății intelectuale. Noul parteneriat cu TikTok demonstrează o orientare către valorificarea conținutului creat de comunitățile de fani și capitalizarea pe popularitatea formatelor video scurte, ca mijloc de atragere a unui public nou pe platforma de streaming a companiei.
Sursa: Mediafax
