Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult bilete online, România pe ultimele locuri
nnPeste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% în 2024. Cu toate acestea, România se află la coada clasamentului, cu o pondere de doar 12,6%, depășind doar Bulgaria, unde procentul este de 11,4%. Irlanda domină acest top, cu 51,5% din populație cumpărând bilete digital.nnDatele Eurostat arată o extindere a comerțului digital pentru accesul la evenimente culturale și sportive, însă diferențele dintre statele membre ale Uniunii Europene rămân semnificative. Creșterea de 3,8 puncte procentuale la nivel european reflectă o adaptare a consumatorilor la noile tehnologii, dar disparitățile zonale persistă.nn
Dezvoltarea digitală, inegală în UE
nnIrlanda, cu peste jumătate din populație (51,5%) care a optat pentru achiziții online de bilete, este urmată de Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de Bulgaria și România, se află Italia, cu 14,2%. Aceste cifre, calculate pentru întreaga populație, sunt mai mici decât cele obținute din analiza utilizatorilor activi de internet, unde procentele cresc considerabil.nnUtilizatorii de internet din UE au cumpărat bilete online în proporție de 29% în 2025, în timp ce în Irlanda acest procent ajunge la 52%. Această diferență subliniază un decalaj în adoptarea serviciilor digitale, dependent de accesul general la internet și de familiaritatea cu platformele online.nn
Urban vs. Rural: Un decalaj persistent
nnLocația geografică joacă un rol important în probabilitatea achiziționării de bilete online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au făcut astfel de cumpărături, față de 23% în mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi explicat parțial prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe. De asemenea, concentrarea mai mare a evenimentelor în centrele urbane determină o cerere mai ridicată pentru achiziții rapide prin intermediul platformelor digitale.nnVârsta și nivelul de educație sunt alți factori cheie. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achiziționarea online de servicii culturale, iar acest comportament tinde să scadă odată cu înaintarea în vârstă. Studenții se remarcă prin utilizarea intensivă a acestor platforme, 36% dintre ei cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală pentru ei. Nivelul de educație superior se corelează, de asemenea, cu o probabilitate mai mare de cumpărare online de produse și servicii culturale.
Abonamentele pentru filme, seriale și sport rămân cea mai populară achiziție culturală online la nivelul UE, 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de serviciu. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit (6%), deși achiziția directă de jocuri digitale este mai mare (12%). Studiul Eurostat din 2025 relevă, de asemenea, utilizarea tot mai frecventă a inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente. România se menține la un nivel scăzut și în acest domeniu, cu 19% utilizatori.
Sursa: Economistul.ro
