Ferrari intră pe piața vehiculelor electrice cu un model ce promite să redefinească luxul, dar și cu un preț pe măsură. Primul automobil complet electric al producătorului italian, numit „Luce”, va avea un preț preliminar de aproximativ 550.000 de euro, conform unor surse apropiate companiei. Evenimentul de lansare este programat pentru luna mai, la Roma, unde vor fi dezvăluite mai multe detalii despre acest model.
Prețul și poziționarea pe piață
Prețul anunțat pentru „Luce” îl plasează peste SUV-ul Purosangue, un alt model de lux al Ferrari, care începe de la aproximativ 450.000 de euro. Experții din industrie sugerează că această strategie subliniază intenția Ferrari de a poziționa modelul electric în vârful gamei sale. Prețul final ar putea suferi modificări de până la 10% în ambele sensuri, conform surselor citate.
Directorul executiv, Benedetto Vigna, pare să urmărească o strategie de a menține prețurile ridicate pentru a proteja atractivitatea mărcii în rândul cumpărătorilor cu o putere financiară considerabilă. Această abordare vizează „valoare în detrimentul volumului”, un aspect crucial pentru succesul modelului „Luce”. Evaluarea valorii reziduale a mașinilor electrice rămâne o preocupare pentru cumpărătorii care doresc supermașini ce își vor menține sau chiar crește valoarea în timp.
Provocări și așteptări
Lansarea modelului „Luce” reprezintă un test important pentru strategia Ferrari. Marca dorește să ofere clienților libertatea de a alege între diverse sisteme de propulsie, de la cele cu combustie internă la cele hibride și electrice, menținând în același timp performanța care a consacrat Ferrari. Purosangue, un model lansat recent, a extins baza de clienți a companiei și a contribuit la creșterea prețurilor medii de vânzare.
Un viitor electrificat
Ferrari a limitat producția modelului Purosangue la aproximativ 20% din producția anuală pentru a menține exclusivitatea. Această strategie ar putea fi aplicată și pentru „Luce”, în încercarea de a controla cererea și de a menține statutul de marcă de lux. Acțiunile Ferrari s-au menținut constante în acest an, în ciuda tensiunilor din Orientul Mijlociu. Primul model electric al Ferrari va debuta oficial în luna mai, la Roma, aducând o nouă direcție pentru producătorul italian de automobile de lux.
