Industria filmului se confruntă în prezent cu provocări majore legate de utilizarea inteligenței artificiale (AI) în procesul creației de conținut. Apariția personajului Tilly Norwood, o actriță synthetică creată integral de AI, a generat dezbateri despre drepturile actorilor, reglementări și etica în producțiile viitoare. Acest fenomen indică o schimbare profundă în modul în care se va realiza și valorifica munca interpretativă în industria divertismentului.

Tilly Norwood, creată de studio-ul londonez Particle6, reprezintă un exemplu de „actor” AI cu aspect foto-realist. La prezentarea sa publică, la finalul lunii septembrie, această personaj a fost prezentată ca fiind „prima actriță AI din lume”, ceea ce a stârnit reacții diverse. În timp ce unii consideră această inovație o extindere a efectelor vizuale moderne, alții văd în ea un risc pentru locurile de muncă și pentru drepturile actorilor reali, mai ales în contextul în care munca umană poate fi înlocuită cu modele AI pentru a reduce costurile de producție.

Discuțiile despre drepturi și reglementare au avut un impact semnificativ, Sindicatul Actorilor din America (SAG-AFTRA) exprimându-și opoziția fermă. Organizația subliniază că actul creativ trebuie să rămână în sfera umană, avertizând asupra potențialelor abuzuri și a unei exploatări fără remunerație adecvată, bazează pe tehnologie care poate învăța și captura performanța actorilor legitimi fără permisiune. De asemenea, controversa se extinde la probleme legate de proprietatea intelectuală, confidențialitate și dreptul la imagine.

În plus, companiile din industrie, precum Particle6, propun utilizarea personajelor AI pentru reducerea costurilor. Se argumentează că acestea pot ajuta la susținerea finanțării proiectelor, mai ales în condiții de bugete limitate. Totuși, această strategie ridică întrebări despre deteriorarea salariilor, negocierilor colective și despre modul în care talentul uman va fi valorizat sau marginalizat în viitor.

Unele inițiative, precum „Tillyverse”, sugerează dezvoltarea unor univers narative extinse, din care personajul AI să devină un element central în producții multiple. Totuși, această evoluție sporește nevoia pentru reguli clare privind responsabilitatea, transparența și proveniența datelor folosite pentru antrenarea acestor entități virtuale. În același timp, actorii celebri, precum Zoe Saldana sau Stephen Lang, avertizează asupra lipsei de reglementări solide care să prevină abuzurile și utilizarea fără control a tehnologiei AI.

De asemenea, aspecte precum impactul asupra mediului, prin amprenta de carbon asociată generării de conținut AI, devin din ce în ce mai importante. Estimările interne indică faptul că producția unui film complet realizat cu AI ar putea avea un efect asupra mediului comparabil cu cel al unor zboruri transatlantice, adăugând o problemă de sustenabilitate.

În vremurile de față, rolul reglementărilor și al transparenței este critic. La fel ca în cazul oricărei tehnologii emergente, evoluția AI în film trebuie monitorizată atent pentru a preveni utilizări abuzive. Industry-ul trebuie să stabilească reguli clare, menite să protejeze drepturile actorilor și să valorifice în mod etic resursele digitale, în condițiile unei piețe în continuă schimbare. Este esențial ca procesul de adaptare să fie ghidat de valori și reguli bine puse la punct, pentru a asigura un echilibru între inovație și protecția muncii umane.