Utilizatorii de social media din Marea Britanie se îndreaptă spre o utilizare mai pasivă a platformelor digitale, conform unui raport Ofcom recent publicat. Scăderea implicării, marcată de diminuarea postărilor, distribuirilor și comentariilor, reflectă o schimbare semnificativă în comportamentul online al utilizatorilor. Această tendință este influențată de o serie de factori, inclusiv popularitatea crescândă a conținutului video și îngrijorările legate de impactul postărilor mai vechi asupra reputației personale.
Conținutul video și schimbarea platformelor
Datele Ofcom arată că mai puțin de jumătate (49%) dintre utilizatorii de social media postează, distribuie sau comentează în mod regulat, o scădere notabilă față de cei 61% înregistrați în 2024. Totodată, interesul pentru explorarea de noi platforme a scăzut de la 70% la 56%. Joseph Oxlade, expert în domeniul digital, subliniază importanța conținutului video în modelarea acestei tendințe. Funcții precum Reels sau aplicațiile dedicate conținutului video influențează utilizatorii să posteaze și să comenteze mai puțin pe platforme precum Facebook.
Un alt motiv important pentru scăderea implicării este teama de potențialele consecințe ale postărilor vechi. Utilizatorii sunt din ce în ce mai conștienți de faptul că ceea ce publică online rămâne permanent și ar putea avea un impact negativ asupra vieții lor viitoare. Proporția celor îngrijorați de astfel de probleme a crescut de la 43% în 2024 la 49% în prezent. Cazul actriței Karla Sofia Gascon, afectată de mesaje mai vechi în timpul campaniei pentru Oscar, este un exemplu relevant al riscurilor reputaționale.
Confidențialitatea datelor și schimbarea preferințelor utilizatorilor
Preocupările legate de confidențialitatea datelor și utilizarea abuzivă a informațiilor personale contribuie, de asemenea, la reticența utilizatorilor. În timp ce utilizarea rețelelor sociale rămâne ridicată, cu 89% dintre adulții conectați la internet care folosesc cel puțin o platformă, preferințele se schimbă. Mulți utilizatori aleg acum conținut temporar, cum ar fi Instagram Stories, sau folosesc platformele exclusiv în scopuri specifice, precum grupurile locale.
O femeie de 52 de ani a declarat că a „renunțat complet la Facebook și nu mai folosește aplicații de chat”. O altă participantă, în vârstă de 25 de ani, a adăugat: „Postez foarte rar acum. E amuzant, pentru că atunci când eram mai tânără, aș fi publicat chiar și ce mâncam la cină.” Aceste mărturii reflectă o schimbare profundă a modului în care indivizii interacționează cu social media și o reevaluare a prezenței online.
Inteligența artificială și viitorul online
În paralel cu aceste schimbări comportamentale, percepția generală asupra mediului online se deteriorează. Doar 59% dintre adulți consideră că beneficiile utilizării rețelelor sociale depășesc riscurile – o scădere față de 72% în 2024. În același timp, crește utilizarea inteligenței artificiale. Peste jumătate dintre adulții britanici (54%) folosesc instrumente precum ChatGPT. Unii dintre aceștia interacționează cu AI-ul ca și cum ar fi o persoană, solicitând-i sfaturi personale sau îndeplinind sarcini creative.
Raportul Ofcom, bazat pe un sondaj efectuat pe un eșantion de 7.500 de persoane, ilustrează o tranziție semnificativă în peisajul digital britanic.
