Conform Stiripesurse.ro: Shein se confruntă cu o provocare majoră pe modelul său de afaceri, bazat pe prețuri extrem de mici, după eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare redusă în SUA și Europa. Documente publicate de companie înainte de listarea la Bursa din Hong Kong indică faptul că noile tarife au afectat deja vânzările și profitabilitatea retailerului, conform informațiilor transmise de CNBC.
Shein transferă costurile tarifelor către consumatori
În SUA, începând din mai 2025, Shein a început să acopere o mare parte din costurile suplimentare generate de tarife prin majorarea prețurilor. Această decizie a avut un impact rapid asupra vânzărilor, veniturile din piața americană înregistrând o scădere de peste 3% între 2024 și 2025. În primul trimestru din 2026, declinul a ajuns la 14% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent.
Situația se anunță a fi și mai dificilă în Europa, cea mai mare piață a companiei, care a generat 35% din veniturile Shein în 2025. Uniunea Europeană a eliminat, începând din iulie, scutirea de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet.
Shein avertizează că va analiza noi majorări de prețuri în Europa pentru a compensa parțial costurile suplimentare. Compania admite că aceste măsuri ar putea conduce la o scădere a volumului vânzărilor, estimând că impactul modificărilor europene ar putea fi similar sau chiar mai puternic decât cel observat în SUA.
Creșterea companiei pe piața europeană încetinește deja considerabil. Vânzările au avansat cu aproximativ 9% în 2025, după un salt de 33% între 2023 și 2024. În primul trimestru al acestui an, avansul a fost de doar 2%. Eliminarea facilităților vamale pune sub semnul întrebării unul dintre pilonii fundamentali ai modelului de afaceri Shein.
În SUA, așa-numita excepție „de minimis” permitea anterior coletelor sub 800 de dolari să intre în țară fără taxe vamale. După eliminarea acesteia și introducerea unor tarife mai mari pentru mărfurile provenite din China, costurile suportate de Shein au crescut semnificativ. Potrivit documentelor companiei, taxele aplicabile, care variau anterior între 0% și 62,5%, se situează acum între 10% și 87,5%.
Efectele se resimt și asupra profitului
Profitabilitatea Shein a scăzut cu 39% între 2024 și 2025. În primul trimestru din 2026, compania a înregistrat o pierdere de 99 de milioane de dolari, în comparație cu un profit de 395 de milioane de dolari în perioada similară a anului trecut.
Angela Lee, profesor la Columbia Business School, consideră că schimbarea este mult mai profundă decât o simplă creștere a costurilor, deoarece Shein pierde un avantaj de reglementare esențial pentru modelul său de afaceri. Dependența de prețurile foarte mici reprezintă o vulnerabilitate, deoarece clienții atrași preponderent de cost pot migra rapid către concurență dacă Shein nu mai poate oferi produsele cele mai ieftine.
În acest context, compania încearcă să își diversifice sursele de venit. Shein își dezvoltă platforma pentru comercianții terți și explorează transformarea propriei infrastructuri de aprovizionare și producție într-un serviciu oferit altor mărci. Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune. O direcție considerată promițătoare este furnizarea către alte mărci a infrastructurii Shein pentru dezvoltarea produselor, producție și gestionarea lanțului de aprovizionare.
Această activitate reprezintă deocamdată doar aproximativ 1% din veniturile companiei, dar marja sa operațională este de aproximativ două ori mai mare decât marja operațională a întregului grup. Strategia ar putea deveni crucială pentru viitorul Shein. Pe măsură ce avantajul prețurilor extrem de mici este erodat de tarife și de noile reguli vamale, compania caută să transforme tehnologia și lanțul său de aprovizionare – considerate printre cele mai valoroase active ale sale – într-o nouă sursă de creștere și profit.
Sursa: Stiripesurse.ro
