[ad_1] Timpul petrecut pe rețelele sociale a început să scadă în ultimii ani, conform unui studiu recent, indicând o schimbare semnificativă în comportamentul utilizatorilor

Timpul petrecut pe rețelele sociale a început să scadă în ultimii ani, conform unui studiu recent, indicând o schimbare semnificativă în comportamentul utilizatorilor. Acest fenomen are implicații profunde pentru platformele gigantice precum Meta, care se confruntă cu o reducere a timpului mediu zilnic petrecut pe social media. Reducerea este observată la nivel global, cu o scădere de aproape 10% față de anul precedent, în medie două ore și douăzeci de minute pe zi.

Declinul în utilizare afectează atât economia, cât și cultura digitală. Pentru companii, scăderea atenției înseamnă atingerea limitelor modelelor de afaceri bazate pe atragerea și menținerea utilizatorilor. În plus, această tendință contribuie la erodarea rolului social al rețelelor, precum și a funcției lor de mediere în viața publică.

Tinerii sunt cei mai afectați, fiind grupul cel mai predispus să reducă timpul petrecut pe platforme sociale. Spre deosebire de alte generații, acest segment pare să caute alternative, precum aplicații mai private sau comunicare în alte medii. În ultimii ani, utilizarea social media pentru menținerea legăturilor și exprimarea identității a scăzut cu aproximativ 25%, indicând o tendință de retragere din fluxul informațional continuu. În America de Nord, însă, timpul total petrecut este cu 15% mai mare comparativ cu Europa, semnalând diferențe regionale importante.

Specialiștii folosesc termenul „enshittification” pentru a descrie procesul prin care platformele degradează experiența utilizatorului, în încercarea de a maximiza profitul. Strategie precum intensificarea reclamelor sau promovarea conținutului sponsorizat pot da rezultate pe termen scurt, dar subminează încrederea și satisfacția pe termen lung. Crearea masivă de conținut generat de inteligența artificială, superficial și repetitiv, riscă să deterioreze autenticitatea platformelor și să faciliteze răspândirea dezinformării.

În fața acestor probleme, companiile de social media testează soluții diverse. Acestea includ mutarea spre abonamente plătite, susținerea creatorilor de conținut și prioritizarea comunităților private. Alte inițiative vizează îmbunătățirea algoritmilor, parteneriate cu publisheri tradiționali sau integrarea funcțiilor de cumpărături și servicii. Cu toate acestea, măsurile rămân adesea reactive și insuficiente pentru a repara încrederea pierdută.

Pentru utilizatori, această tendință poate însemna o șansă de a aloca mai mult timp pentru activități și relații reale. În același timp, ecosistemele dependente de atenție trebuie să se adapteze, iar creatorii și specialiștii în marketing digital să găsească noi modele.

Este clar că modelul actual al social media trebuie reevaluat pentru a păstra relevanța și autenticitatea în spațiul digital. Într-o piață în schimbare, continuarea monitorizării și informarea consistentă sunt esențiale pentru înțelegerea și adaptarea la aceste evoluții.

Sursa: Playtech.ro