Comisia Europeană a intensificat acțiunile împotriva Google, solicitând gigantului tehnologic o „divizare voluntară” pentru a combate controlul pe care îl deține asupra publicității online. Măsura vine după ani de amenzări și sancțiuni pentru practicile considerate unfair, iar autoritățile europene insistă asupra unei reforme structurale pentru a restabili concurența pe piața digitală.

Un termen în noiembrie a fost stabilit pentru ca Google să prezinte planurile sale privind această divizare, fiind ultima șansă pentru companie să evite o eventuală vânzare forțată a unor părți din activele sale publicitare. Cu toate că Google a respins acuzațiile și a contestat decizia, autoritățile europene nu exclud măsuri mai dure dacă compania nu se va conforma.

Impasul dintre Google și Comisia Europeană evidențiază dificultățile în aplicarea legislației antitrust pe piața digitală. Experți precum Anne Witt consideră că solicitarea Bruxelles-ului de a propune propriile soluții este neobișnuită și indică gravitatea cazului. În același timp, în Statele Unite, autoritățile americane investighează de asemenea practicile Google, iar procesul este în desfășurare, complicând și mai mult situația pentru gigantul tech.

Reprezentanții Google argumentează că nu există practici anticoncurențiale și anunță că vor face apel împotriva deciziei UE. Vicepreședintele departamentului de reglementare afirrmă că serviciile companiei există pentru a oferi alternative multiple pentru utilizatori, însă autoritățile europene susțin că practicile Google necesită intervenție pentru a preveni monopolul.

Propunerea de divizare voluntară marchează o etapă fără precedent înregistrată după un deceniu de aplicare a legislației antitrust în UE. Cazul evidențiază diferențe semnificative în abordarea autorităților din SUA și Europa, fiind aproape imposibil să fi fost întâlnit în această formă în urmă cu zece ani. Experți precum Cori Crider susțin necesitatea unei despărțiri pentru soluționarea conflictului de interese.

În contextul evoluțiilor din piața tehnologică, monitorizarea acțiunilor și a deciziilor autorităților este esențială pentru a înțelege impactul asupra industriei digitale globale. Este important ca toate părțile implicate să urmărească îndeaproape aceste schimbări pentru a putea răspunde adecvat la eventualele provocări și oportunități.