România, lider european la utilizarea televizorului conectat la internet
România se detașează la nivel mondial în ceea ce privește utilizarea televizoarelor conectate la internet, depășind cu peste 15 puncte procentuale media globală. Datele recente arată că peste 49% dintre români folosesc un smart TV, un procent semnificativ mai mare decât media globală de 31,6%. Țara noastră se situează astfel înaintea unor piețe dezvoltate precum SUA, Marea Britanie, Germania sau Franța, demonstrând o adoptare rapidă a noilor tehnologii de consum media.
Adoptarea diferită în funcție de generație
Transformarea modului în care românii consumă conținut media este accelerată de popularitatea tot mai mare a televizoarelor inteligente. Acestea permit accesul direct la platformele de streaming și alte servicii online, transformând televizorul într-un hub multimedia. Interesant este că datele indică o diferență semnificativă în adoptarea acestei tehnologii în funcție de generație.
Tinerii cu vârste între 16 și 24 de ani par să fie mai puțin predispuși să utilizeze televizoarele conectate la internet pentru a accesa conținut digital. Doar 39,6% dintre aceștia dețin un televizor „inteligent”, un procent sub media generală. În schimb, generațiile mai în vârstă par să îmbrățișeze aceste dispozitive, pensionarii fiind cei mai predispuși să dețină un astfel de televizor, cu un procent de 55,1%.
Streamingul și televiziunea clasică: o coexistiență complexă
Deși televizoarele inteligente sunt tot mai răspândite, nu toți utilizatorii le folosesc pentru a accesa direct conținut digital. Grupa de vârstă 35-44 de ani înregistrează cea mai mare incidență a accesării conținutului digital direct pe televizoarele conectate la internet.
Studiile arată că platformele de streaming video și TV au schimbat radical comportamentul de consum media la nivel mondial. Aproape 92% dintre utilizatorii de internet urmăresc lunar conținut TV în streaming, iar aproape 95% au vizionat o formă de videoclip online în ultimele 30 de zile. Cu toate acestea, televiziunea clasică rămâne relevantă. La nivel global, mai mulți adulți urmăresc săptămânal televiziunea „tradițională” (73,5%) decât platformele de streaming TV (69,9%).
În România, streamingul generează aproximativ 44% din timpul total petrecut în fața televizorului, sub media globală de 50,4%. Această diferență sugerează că o parte importantă din timpul petrecut în fața ecranului de către români este încă alocată televiziunii tradiționale. Conform ultimelor date, în țara noastră, platformele de streaming nu au reușit încă să detoneze audiența televiziunii clasice, fenomen observat pe piețe precum Noua Zeelandă, Filipine sau Mexic, unde ponderea streamingului este mai mare.
Sursa: Economica
