Conform Economistul.ro: România, printre codașele UE la achizițiile online de bilete pentru evenimente
Unul din patru europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, a cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% în anul precedent. Cu toate acestea, harta digitală a consumului cultural arată disparități semnificative între statele membre, România situându-se printre țările cu cele mai mici procente, respectiv 12,6%, depășind doar Bulgaria (11,4%). Irlanda conduce detașat, cu peste jumătate din populație (51,5%) apelând la achizițiile digitale pentru accesul la diverse manifestări.
Factori geografici și demografici ai decalajului digital
Datele Eurostat relevă că rezidența influențează puternic obiceiurile de cumpărare. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, comparativ cu doar 23% în zonele rurale. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicat prin accesul mai facil la evenimente culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe. De asemenea, densitatea ofertei culturale, concentrată în centrele urbane, joacă un rol important în stimularea achizițiilor online.
Vârsta este, de asemenea, un factor determinant. Grupa de vârstă 25-34 de ani manifestă cea mai mare predispoziție pentru achizițiile online de servicii culturale, utilizarea scăzând progresiv la vârste mai înaintate. Studenții, în special, se remarcă prin frecvența utilizării canalelor digitale pentru cultură, 36% dintre studenții utilizatori de internet cumpărând bilete pentru evenimente. Aceasta devine cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor, devansând abonamentele la servicii de streaming muzical și jocurile descărcate. Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea de a cumpăra online, persoanele cu studii superioare fiind mai active în acest sens.
Piața largă a consumului cultural digital
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-o piață mai amplă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive domină acest clasament, cu o pondere de 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente se situează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
Consumul digital nu a înlocuit complet produsele fizice în toate domeniile. În cazul cărților, achizițiile de volume tipărite au depășit în 2024 pe cele de e-book-uri și audiobook-uri, însă pentru muzică și conținut video, accesul digital este net superior achiziției de suporturi fizice. La fel ca în cazul biletelor, state precum Irlanda, Danemarca și Țările de Jos se regăsesc frecvent în topul achizițiilor culturale digitale, în timp ce România și Bulgaria rămân în urma.
Utilizarea inteligenței artificiale generative arată de asemenea decalaje mari. În UE, 35% dintre utilizatorii de internet au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Grupa de vârstă 16-24 de ani înregistrează cea mai mare utilizare (65%), în timp ce România, cu 19%, și Italia, cu 22%, se află la coada clasamentului.
Sursa: Economistul.ro
