Conform Economistul.ro: Divergențe majore în achiziția online de bilete pentru evenimente în UE
Unul din patru europeni, mai exact 26,8% din populație, a cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% înregistrați în 2024. Cu toate acestea, diferențele între statele membre sunt semnificative, Irlanda conducând detașat cu 51,5%, în timp ce România se află printre codașele Uniunii, cu doar 12,6%.
România, pe penultimul loc în clasamentul UE
Datele Eurostat arată că doar Bulgaria, cu 11,4%, are o pondere mai mică decât România în ceea ce privește achiziționarea online de bilete pentru evenimente. La polul opus, pe lângă Irlanda, se situează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%), țări unde peste jumătate dintre locuitori utilizează platformele digitale pentru a-și procura accesul la diverse manifestări culturale și sportive. Italia completează grupul statelor cu cele mai scăzute ponderi, având 14,2%.
Factorii care influențează achiziția online de bilete
Studiul Eurostat scoate în evidență faptul că zona de rezidență influențează puternic comportamentul de cumpărare. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, comparativ cu 23% în mediul rural. Această diferență de 11 puncte procentuale este parțial explicată prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe. Densitatea evenimentelor culturale și sportive este, de asemenea, un factor important, orașele mari concentrând o ofertă mai bogată.
Vârsta joacă, de asemenea, un rol crucial, grupa de vârstă 25-34 de ani fiind cea mai activă în achizițiile online de servicii culturale. Studenții, în special, au demonstrat o utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind și cea mai populară categorie de achiziție culturală în acest segment.
Consumul cultural digital în UE: abonamentele, lider de piață
Achiziția de bilete pentru evenimente se înscrie într-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive rămân cele mai populare, fiind deținute de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.
Diferențele geografice se regăsesc și la nivelul acestor categorii, state precum Irlanda, Danemarca și Țările de Jos afându-se frecvent în fruntea clasamentelor pentru achizițiile culturale digitale. România și Bulgaria se mențin, în general, printre țările cu cele mai mici ponderi.
Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, unde România înregistrează cea mai mică pondere din UE, de 19%. Acest aspect, coroborat cu procentul scăzut de achiziții online de bilete, ridică semne de întrebare cu privire la gradul de adaptare la digitalizarea accelerată a pieței culturale și de divertisment.
Sursa: Economistul.ro
