Boehringer Ingelheim dă startul campaniei „Detect the SOS” cu un spot publicitar la Super Bowl

Boehringer Ingelheim, gigantul farmaceutic cu sediul în Connecticut, își va face debutul în lumea publicității la Super Bowl cu un spot care are ca scop atragerea atenției asupra screening-ului pentru uACR (raportul dintre albumină și creatinină din urină). Această inițiativă vizează milioane de americani care trăiesc cu diabet zaharat de tip 2 sau hipertensiune arterială. Publicitatea, de 30 de secunde, va fi difuzată în timpul celui de-al treilea sfert al Super Bowl LX, pe 8 februarie.

Un mesaj important, livrat cu umor

Spotul, care va include o apariție a câștigătoarei premiului Oscar, Octavia Spencer, și a nominalizatei la Emmy, Sofía Vergara, are o abordare unică. Inspirat de stilul trailerelor de filme de acțiune, acesta începe cu o voce de fundal care rostește „Într-o lume în care…”. Cu toate acestea, mesajul pe care îl transmite nu este unul de pericol iminent, ci unul de prevenție. Spencer și Vergara se îndreaptă cu o motocicletă tandem către un „centru de comandă”, subliniind riscurile pe care le pot întâlni persoanele cu hipertensiune arterială și diabet.

Spencer, care trăiește cu diabet de tip 2, face apel la telespectatori: „Rinichii noștri ar putea trimite un SOS cu privire la riscuri sporite precum atacul de cord sau accidentul vascular cerebral. Nu rata semnalul. Întreabă-ți medicul despre un test simplu de urină numit uACR și alătură-te misiunii noastre.” Mesajul este clar: screening-urile uACR pot identifica riscuri de sănătate ce nu sunt evidente în analizele de sânge obișnuite.

Parteneriate strategice pentru o campanie amplă

Boehringer Ingelheim nu este singură în această inițiativă. Compania a colaborat cu agenția DNA Communications, o parteneră de lungă durată în campaniile publicitare, precum și cu Starpower, o agenție de marketing cultural și influenceri. Aceasta face parte dintr-o mișcare mai amplă – „Detect the SOS” – care include organizații precum American Diabetes Association și National Kidney Foundation.

„Am lucrat cu DNA pentru a crea un spot care să angajeze și să educe consumatorii expuși riscurilor”, a declarat Brian Hilberdink, președintele BI pentru farmaceutice în SUA. Deși costul de avertizare pe durata Super Bowlului este considerabil – aproximativ 8 milioane de dolari pentru 30 de secunde – BI a decis să utilizeze această ocazie unică pentru a transmite un mesaj de sănătate publică pe o platformă masivă.

Impactul asupra sănătății publice

Dr. Andrew James Sauer, cardiolog asociat cu campania, a subliniat importanța prevenției și a intervenției timpurii în discuția despre screening-urile uACR. Acesta a menționat că, deși testul nu este nou și se face o dată pe an, acesta servește ca o unealtă critică pentru stratificarea riscurilor pacienților.

Spotul publicitar reflectă preocupările serioase legate de sănătatea rinichilor și de impactul lor asupra riscurilor cardiovasculare. Campania include, de asemenea, o extindere a efortului prin plasamente publicitare în diverse orașe din SUA, în special acolo unde ratele mortalității din boala cronică de rinichi sunt mai ridicate, cum ar fi New York, Chicago și Dallas.

Boehringer Ingelheim dorește să transforme „Detect the SOS” într-o mișcare multi-platformă, care va continua să se dezvolte prin conținut publicitar social și online. Într-o industrie în care publicitatea nu este o normă, acest demers vine cu un mesaj important pentru milioane de oameni cu probleme de sănătate adesea ignorate.