În ultimii ani, fenomenul influencerilor virtuali a devenit o componentă tot mai vizibilă a industriei de marketing digital și divertisment. Acești „oameni digitali” sunt creații generate de tehnologie, fără existență fizică, care ocupă un loc tot mai important în spațiul online. Într-o lume în care realitatea este tot mai negociabilă, influența acestor entități artificial poate avea implicații semnificative asupra societății și economiei.

Cum s-au dezvoltat influencerii virtuali și care sunt mecanismele din spatele lor?

Primele exemple notabile datează din 2016, când compania americană Brud a creat Lil Miquela Sousa. Acest avatar digital a început să posteze pe Instagram și s-a implicat în campanii pentru branduri de renume precum Prada sau Calvin Klein. De la simplu experiment, ea a devenit o figură influentă, cu milioane de urmăritori.

Alți modele digitale, precum Shudu Gram sau Imma, au fost create în același scop, pentru diverse piețe din Asia sau Europa. Aceste personaje sunt concepute pentru a fi „perfecte”, dar suficient de umane pentru a atrage publicul. În prezent, dezvoltarea tehnologiei permite și crearea de avataruri controlate de inteligență artificială, capabile să acționeze autonom.

De ce preferă brandurile influencerii virtuali?

Principalul motiv este controlul total asupra conținutului. Aceste entități pot fi programate să aibă comportamente și mesaje exacte, fără riscul de scandal sau controverse. Publicitatea cu influenceri digitali este în creștere rapidă, conform rapoartelor recente.

Rezultatele arată o creștere de peste 300% a campaniilor cu astfel de personaje între 2020 și 2024. Piața globală ar putea depăși 15 miliarde de dolari până în 2030. Multe companii de tehnologie oferă deja instrumente avansate pentru crearea și controlul avatarurilor hiperrealiste.

Ce implică această evoluție asupra percepției de autenticitate și a relațiilor sociale?

Autenticitatea în social media devine o iluzie regizată. Avatarurile digitale vorbesc despre emoții și valori, dar nu le trăiesc. Contradicția naște dileme etice și filosofice, legate de situațiile în care aceste entități pot înlocui oameni sau pot transmite mesaje manipulatoare.

Teoria simulacrului a lui Jean Baudrillard capătă o aplicabilitate în acest context, întrucât granița dintre realitate și reprezentare se estompează. Mulți urmăritori își păstrează însă încrederea, ignorând natura artificială a influenței.

Impactul psihologic și social al influencerilor virtuali începe să fie studiat. Conform studiilor recente, tinerii pot dezvolta atașamente parasociale față de avataruri, simțindu-se astfel mai în siguranță decât în relațiile umane.

Standardele estetice impuse de acești influenceri zonează și ele pe criza identitară, deoarece modele digitale sunt create pentru perfecțiune, fără imperfecțiuni. Având un conținut controlat și predictibil, ei contribuie la uniformizarea gusturilor și valorilor estetice.

Pe partea economică, înlocuirea oamenilor din industria creativă devine din ce în ce mai clară. Platforme precum DeepAgency sau Fable Studio oferă servicii de modelare virtuală sau crearea de seriale generate de AI.

Reglementările în spațiul european, precum legislația pentru transparența conținutului digital, încearcă să țină pasul cu aceste evoluții. În același timp, tehnologia avansează atât de rapid, încât controlul efectiv rămâne dificil.
Ce urmează în această evoluție?

Generative AI precum GPT-5 sau Claude 3 va permite și influencerilor virtuali autonomia de a interacționa și de a genera conținut în mod independent. Aceasta duce la apariția unor ecosisteme complexe de avataruri algoritmice, care pot negocia și semna contracte, adaptându-se culturilor diverse.

Pentru România și spațiul european, fenomenul este încă în faze incipiente, dar interesul pentru dezvoltarea influencerilor virtuali și pentru reglementări devine tot mai relevant.

Piața globală a influenței digitale cu entități controlați de AI continuă să evolueze rapid, iar impactul acestor tehnologii asupra societății, economiei și culturii trebuie monitorizat atent.

Fără o informare continuă și o atenție sporită asupra inovațiilor, riscurile asociate cu influenceri virtuali pot apărea ca fiind mai greu de gestionat în viitor.