Netflix dă semnalul unui război legal împotriva ByteDance, compania-mamă a TikTok, acuzând recent firmă chineză de facilitarea încălcării drepturilor de autor prin intermediul unui nou motor de inteligență artificială, Seedance 2.0. Anunțul a venit pe fondul unei serie de tensiuni și acuzații similare din partea marilor studiouri de la Hollywood, precum Disney, Warner Bros și Paramount, toate convergând către o critică dură la adresa companiei din China.

Vizați drepturile de autor și propriile opere

Reclamarea vine după ce reprezentanții Netflix au trimis o notificare oficială ByteDance, solicitând eliminarea imediată a oricăror date sau seturi de informații utilizate pentru antrenarea AI-ului, în care ar fi fost incluse opere protejate de drepturi de autor de către Netflix. “Seedance funcționează ca un motor de piraterie de mare viteză, generând cantități masive de opere derivate neautorizate care folosesc personaje, universuri și narațiuni scenarizate emblematice ale Netflix”, a notat în document directorul pentru litigii al companiei, Mindy LeMoine.

Aceasta a adăugat că “Netflix nu va sta deoparte și nu va privi cum ByteDance tratează proprietatea noastră intelectuală valoroasă ca pe niște imagini gratuite din domeniul public”. În lipsa unui răspuns din partea ByteDance în termen de trei zile, Netflix intenționează să acționeze în instanță, iar pe rețelele sociale au apărut deja demonstrații video ale funcționalităților AI, generând rapid reacții în mediul online.

Ce este Seedance 2.0 și de ce stârnește controverse

Acest nou instrument AI, Seedance 2.0, se distinge prin capacitatea sa de a produce clipuri și imagini în mod relativ rapid și realist, doar pe baza unor simple instrucțiuni. Potrivit experților, nivelul de performanță al acestui generator de conținut digital reprezintă un salt înainte major în tehnologia AI aplicată în domeniu, însă, în același timp, ridică serioase semne de întrebare cu privire la respectarea drepturilor de autor.

Dincolo de acuzațiile directe legate de operele menționate, Netflix și alte companii de entertainment au atras atenția asupra riscurilor ca astfel de tehnologii să devină arme în mâinile celor care doresc să reproducă conținutul protejat fără permisiune. În cazul “Bridgerton”, de exemplu, pe rețelele sociale circulă imagini cu costume scenice și scene din sezonul 4, reproduce în mod neautorizat grație AI-ului chinezesc. Mai mult, compania de streaming a atras atenția că ByteDance a folosit hashtagul #Bridgerton pentru a promova astfel de conținuturi, încălcând astfel drepturile de autor.

Reacția ByteDance și blocajele anunțate

Reacția ByteDance la celebrele acuzații a fost de a asigura public că va introduce mecanisme suplimentare de protecție și de a încerca să limiteze utilizarea neautorizată a conținutului protejat de drepturile de autor. La prima vedere, compania chineză pare să încerce să minimizeze impactul celui mai recent scandal, dar oficialii Hollywood-ului nu sunt convinși.

Warner Bros. și Netflix au semnalat că aceste măsuri sunt insuficiente și au emis scrisori oficiale în care cer să se suspende immediat utilizarea AI-ului Seedance 2.0 până când problemele legale și de protecție a drepturilor de autor vor fi soluționate. Cea mai dură poziție a fost adoptată de Netflix, care a adus în discuție nu doar încălcarea drepturilor, ci și riscul unui precedent periculos pentru întreaga industrie.

Aspecte legale și perspective viitoare

Una dintre temerile principale ale specialiștilor și ale companiilor de conținut este utilizarea unor opere protejate pentru crearea de conținut comercial, într-un mod care, conform argumentelor Netflix, nu se face în limita principiului “fair use” (utilizare echitabilă). Acest concept, de obicei aplicabil în anumite contexte, pare a fi în contradicție cu modul în care Seedance 2.0 poate reproduce în mod substanțial opere originale.

Dacă până acum astfel de motorizări AI erau considerate în principal instrumente de divertisment sau experiment, noul nivel de performanță al Seedance marchează o efervescență în domeniu, cu potențialul de a schimba modul în care conținutul visual și audio este produs și distribuit. Întrebarea dacă legislația actuală va putea ține pasul cu aceste inovații este încă deschisă, dar e clar că bătălia pentru controlul drepturilor de autor pe frontul AI abia începe.