Apple și-a lansat în 2024 noul dispozitiv de realitate augmentată și mixtă, Vision Pro, un produs despre care mulți și-au imagina că va redefini modul în care interacționăm cu tehnologia. Însă, după aproape un an de la prima prezentare, realitatea a arătat o cu totul altfel de evoluție pentru acest gadget de înaltă tehnologie: vânzări modeste, interes în scădere și o percepție negativă tot mai pronunțată în rândul consumatorilor obișnuiți.

Un lansament promițător, dar cu partitură dezamăgitoare

Tech enthusiastii au fost entuziasmați la debut, odată cu prezentarea specificațiilor tehnice de top și a promisiunii de a deschide o nouă eră pentru computingul spațial. Cu toate acestea, prețul exorbitant de 3.499 de dolari a fost un prim obstacol semnificativ pentru accesul pe scară largă. În timp, greutatea dispozitivului și disconfortul resimțit după perioade mai lungi de utilizare au alimentat criticile din partea utilizatorilor.

“Vision Pro a atras atenția prin specificațiile tehnice de top, dar și prin prețul foarte ridicat (3.499 dolari). Greutatea considerabilă și senzația de disconfort apărută după perioade mai lungi de utilizare au devenit rapid puncte negative evidențiate de utilizatori,” semnalează anumite publicații de specialitate, punând accent pe diferențele de percepție față de alte produse Apple, în special cele din gama iPhone.

Vânzări și strategii de piață: o scădere vizibilă

Conform datelor publicate de publicații financiare, Apple a redus semnificativ producția dispozitivului încă din primul an de la lansare, transmițând astfel un semnal clar despre dinamica slabă a comercializării. În plus, compania a diminuat bugetul de marketing cu 95%, o decizie ce reflectă fie o încercare de a controla pierderile, fie o recalibrare a așteptărilor.

În 2024, Apple a vândut aproximativ 390.000 de unități, iar estimările pentru sfârșitul lui 2025 indică cifre chiar mai mici. În contextul în care Apple obișnuia să înregistreze vânzări impresionante pentru alte produse, aceste cifre sunt o surpriză neplăcută pentru investitori, mai ales având în vedere efortul de promovare și resursele investite în lansarea Vision Pro.

Contextul global și eforturile de a cuceri piața

Un factor important în eșecul inițial al Vision Pro a fost momentul lansării. În momentul în care Apple a introdus dispozitivul, interesul mondial pentru domeniul realității virtuale și metavers fusese deja în declin. Diferit de alte lansări de succes ale companiei, Apple a preferat să evite termenii clasici precum „realitate virtuală” și „metavers”, înlocuindu-i cu conceptul de „spatial computing”. Chiar și așa, această strategie nu a fost suficient de convingătoare pentru a stimula cererea pe un segment în scădere.

Meta și o abordare diferită, soluție care a dat roade

Un element care a atras atenția a fost diferența de strategie între Apple și rivala Meta. În timp ce Apple a mizată pe un produs premium, scump, și relativ restrâns în funcționalități la început, Meta și-a orientat oferta spre dispozitive mai accesibile și mai bine integrate în rutina zilnică a utilizatorilor. Astfel, compania a lansat ochelarii inteligenți Ray-Ban Meta, care au devenit rapid populari, fiind mai ușor de utilizat și mai accesibili.

Această abordare a contribuit la creșterea notorietății și utilizării în rândul publicului larg, permițând Meta să adune un număr mai mare de utilizatori și să își consolideze poziția pe piața tehnologiei portabile. În contrast, Vision Pro s-a dovedit a fi un exemplu al limitărilor inovației atunci când interesul consumatorilor este slab și tehnologia nu răspunde unei nevoi reale.

Perspective și noile orizonturi

În ciuda eșecului de moment, Apple nu a renunțat la ideea de a revoluționa modul în care percepem realitatea augmentată și virtuală. În ultimul an, compania a continuat să investească în îmbunătățiri și să testeze noi funcționalități, cu intenția clară de a adapta produsul la nevoile și așteptările consumatorilor.

Se pare că, pentru Apple, tehnologia nu va deveni niciodată relevantă dacă nu se conectează direct cu nevoile reale ale utilizatorilor, iar pe acest front, provocările sunt evidente. În condițiile în care cererea continuă să fie slabă, iar investitorii își exprimă temerile legate de viitorul acestei noi categorii de produse, rămâne de văzut dacă Apple va reuși să reconfigureze și să redea atractivitatea Vision Pro sau dacă această inițiativă va rămâne un experiment cu rezultate mixte.