Meta a anunțat că, începând cu data de 16 decembrie 2025, discuțiile utilizatorilor cu chatbot-ul său de inteligență artificială vor fi analizate pentru a afișa reclame și conținut personalizat. Această schimbare va influența modul în care utilizatorii interacționează cu platformele Facebook, Instagram, WhatsApp și aplicația Meta AI, fiind o strategie creștere a eficienței publicității moderne.

Diferența majoră față de practicile anterioare constă în utilizarea datelor obținute din conversațiile cu chatbot-ul pentru targetarea reclamelor. Compania confirmă că aceste informații vor fi folosite pentru a ajusta și conținutul afișat în fluxurile de știri, nu doar pentru publicitate, dar și pentru recomandări de conținut, articole sau produse în funcție de interesele exprimate în conversații. De exemplu, o discuție despre drumeții poate duce la afișarea de clipuri sau oferte legate de acest hobby.

Meta susține că aceste date nu vor include informații sensibile precum religia, orientarea sexuală, opiniile politice, starea de sănătate sau etnia. Totodată, utilizatorii vor putea gestiona aceste preferințe din setările de publicitate, eliminând anumite subiecte din profilul reclamelor personalizate. Funcții similare există deja pe Facebook și Instagram, însă această actualizare face parte dintr-un proces mai amplu de adaptare și personalizare a conținutului.

Impactul economic al acestei decizii este considerabil. Meta AI are peste un miliard de utilizatori activi lunar, iar veniturile din publicitate au crescut semnificativ, atingând 46,5 miliarde de dolari în ultimul trimestru. În plus, capitalizarea de piață a companiei a fost de 1,8 trilioane de dolari la începutul lui 2025, iar rolul AI în strategia de monetizare devine tot mai important.

În viitor, interacțiunea cu asistenții virtuali va juca un rol central în comerțul online. Recent, OpenAI a introdus opțiunea de cumpărături directe prin ChatGPT, ceea ce indică o tendință de integrare între conversațiile AI și shopping-ul digital. În același timp, Meta experimentează deja modificări ale platformelor sale, precum schimbarea fluxului „Discover” cu „Vibes”, o platformă de clipuri generate de AI, care personalizează reclamele în funcție de preferințele utilizatorilor.

Monitorizarea evoluțiilor în domeniu și informarea continuă devin esențiale pentru utilizatori. Modificările aduse politicii de colectare și utilizare a datelor evidențiază importanța conștientizării, pentru a beneficia de avantajele tehnologiei fără a compromite intimitatea personală.