O serie de documente confidențiale consultate de Reuters dezvăluie aspecte îngrijorătoare despre modul în care Meta, compania deținătoare a platformelor Facebook, Instagram și WhatsApp, gestionează publicitatea online. Potrivit acestor documente, compania a câștigat până la 16 miliarde de dolari în 2024 din reclame care promovează scheme frauduloase, jocuri de noroc ilegale și produse medicale interzise, aspect ce ridică semne de întrebare legate de eficiența măsurilor de control și reglementare.

Meta cunoaște amploarea fenomenului, însă a evitat măsuri drastice, pentru a nu afecta veniturile din publicitate. Sistemul intern permite ca reclamele suspecte să fie blocate doar dacă probabilitatea de fraudă depășește 95%, în timp ce cele cu riscuri mai mici sunt plătite mai scump, generând în continuare profit companiei. În 2025, compania a eliminat peste 134 milioane de reclame suspecte și a redus cu 58% plângerile legate de escrocherii, însă estimările interne indică un procent semnificativ de venituri provenite din reclame ilegale, între 10 și 11%.

Pentru a gestiona această situație, Meta a adoptat strategii precum strategia „penalty bids”, prin care reclamele suspecte sunt taxate mai mult, și a promis reducerea procentului de venituri din astfel de reclame, de la 10,1% în 2024 la 7,3% până la sfârșitul anului 2025. Cu toate acestea, estimările interne arată că amenzile aplicate pentru nereguli vor fi insuficiente pentru a stopa complet aceste practici, suma maximă fiind de 1 miliard de dolari.

Între timp, autoritățile din SUA și Marea Britanie exercită presiuni pentru creșterea controlului asupra monopolului Meta. Compania intenționează să reducă proporția de venituri provenite din reclame ilegale, însă măsurile actuale pot avea un efect limitat, întrucât profiturile din reclamele frauduloase continuă să reprezinte o sursă semnificativă. Criticii susțin că, până la intervențiile stricte, Meta a acționat mai mult preventiv decât preventiv.

Informațiile recente evidențiază nevoia continuă de monitorizare atentă a industriei publicitare online și de reglementare mai fermă. Este esențial ca utilizatorii și autoritățile să fie informați pentru a putea reacționa adecvat la aceste tendințe și pentru a asigura un mediu digital mai sigur.