Comisia Europeană analizează posibilitatea de a modifica regulile privind cookie-urile, pentru a simplifica procesul de consimțământ și a reduce povara administrativă pentru companiile digitale din Uniunea Europeană. Acest demers are drept scop adaptarea cadrului de reglementare pentru a răspunde criticilor legate de popularele ferestre de tip pop-up și de valabilitatea consimțământului utilizatorilor pe internetul european.

De la Directiva e-Privacy la discuții despre integrarea în GDPR

Obligația actuală, introdusă prin Directiva e-Privacy în 2009, impune site-urilor să solicite acordul utilizatorilor pentru instalarea cookie-urilor, cu excepția celor strict necesare pentru funcționare. În practică, acest lucru a dus la multiplicarea bannerelor de consimțământ, care sunt deseori închise automat fără a fi analizate. Specialiștii atrag atenția că această situație duce la pierderea valorii realității consimțământului, deoarece utilizatorii nu mai acordă atenție cererilor repetate.

Pentru a spori experiența utilizatorilor, Comisia Europeană analizează introducerea unor excepții sau setări care să permită preferințele cookie-urilor să fie aplicate automat, la nivelul browserului sau al dispozitivului, pentru toate site-urile. Unele state, precum Danemarca, propun eliminarea bannerelor pentru cookie-urile considerate „inofensive” și utilizate strict în scopuri tehnice sau statistice.

Industria digitală susține integrarea regulilor privind cookie-urile în regulamentul GDPR, interpretându-le ca fiind mai flexibile în gestionarea datelor, în funcție de sensibilitatea lor. Această abordare ar putea permite o adaptare mai rezonabilă la cerințele pieței și a utilizatorilor.

Conflict între lobby-ul industriei și activiști pentru drepturile digitale

Propunerea Comisiei va genera dezbateri aprinse între companiile de publicitate și organizațiile pentru confidențialitate. Industry-ul militează pentru flexibilitate, pentru a stimula inovația și competitivitatea, în timp ce activiștii avertizează asupra riscurilor de extindere a excepțiilor.

Itxaso Domínguez de Olazábal, consilier la European Digital Rights, a atras atenția că discuțiile despre „cookie-urile esențiale” pot fi folosite pentru a justifica practici de urmărire menite să susțină publicitatea personalizată. Aceasta ar putea duce la confuzii și la reducerea transparenței pentru utilizatori.

În ceea ce privește următoarele etape, Comisia Europeană plănuiește să prezinte în 2026 digital Fairness Act, axat pe reformarea terminologică și legală a publicității online. Până atunci, negocierile privind reforma regulilor cookie-uri vor rămâne în centrul atenției, reprezentând un teren de dispută între interesele economice și cele de protecție a vieții private.

Este esențial ca toate părțile implicate să monitorizeze evoluțiile legislative, pentru a asigura un echilibru între inovare, transparență și protecția utilizatorilor în spațiul digital european. Adaptarea regulilor privind cookie-urile va necesita o informare continuă, pentru a răspunde nevoilor din domeniu și pentru a asigura respectarea drepturilor fundamentale.