KFC lansează o nouă gamă de băuturi specializate: Kwench

KFC a anunțat lansarea unei noi game de băuturi, numită „Kwench”, destinat să capitalizeze pe segmentul în creștere al consumatorilor tineri, în special Generația Z. Această gamă va fi disponibilă în toate restaurantele din Regatul Unit și Irlanda până în vara anului 2026, după un pilot de succes desfășurat în Manchester, a anunțat compania.

Investiția de 38 de milioane de lire sterline din partea KFC și partenerilor săi de franciză subliniază importanța pe care rețeaua o atribuie acestui proiect. Kwench include 11 băuturi proaspăt preparate, distribuite în patru categorii: Lemonade carbogazoasă în variante de zmeură și cloudy, Boba Refreshers în gusturi de cireș și căpșună, Krunch Shakes în arome de caramel, ciocolată și prăjitură cu căpșuni, plus o selecție de cafea rece.

O reacție pozitivă în rândul consumatorilor

Pilotul desfășurat în 38 de restaurante din Manchester a avut un impact semnificativ, vânzările băuturilor Kwench crescând de peste două ori de la implementare. Leo Sloley, director de strategie și inovație KFC UK și Irlanda, a subliniat că această gamă este esențială pentru atragerea tinerilor consumatori, care caută „băuturi îndrăznețe și adaptate trendurilor”.

„Kwench ne oferă o oportunitate unică de a conecta cu Generația Z, care este tot mai preocupată de varietatea și calitatea băuturilor pe care le consumă. Această gamă aduce ceva complet nou pe masa noastră, motivând clienții să viziteze KFC și pentru alte momente ale zilei, nu doar pentru puiul nostru iconic,” a adăugat Sloley.

Inovații și experiență săptămânală în restaurante

Pentru a susține lansarea Kwench, restaurantele KFC vor fi dotate cu mese și caracteristici personalizate pentru aceste băuturi. KFC promite că va instala mesele dedicate Kwench, ajutând astfel la crearea unei atmosfere unice și interactive pentru consumatori. Această strategie este destinată să transforme experiența tradițională de dining într-una mai dinamică, în special pentru tinerii consumatori care aleg să socializeze în locații populare.

Prețurile pentru băuturile Kwench vor începe de la 1,99 de lire sterline, iar anumite opțiuni vor putea fi inclusă în oferte de masă și pachete de gustări. Acest lucru va ajuta rețeaua fast-food să crească angajamentul clienților și volumul de vânzări, într-o piață competitivă.

Provocări și perspective viitoare

Lansarea Kwench vine într-un moment în care restaurantele caută să se adapteze rapid la schimbările din comportamentul consumatorilor. Companiile din domeniu se confruntă cu provocări, cum ar fi fluctuarea prețurilor ingredientelor și o competiție acerbă din partea altor francize care intră pe piață cu oferte atractive.

KFC pare să aibă o strategie bine definită pentru a se poziționa ca lider în inovație și diversificare a produselor. Cu prima expansiune a Kwench în Regatul Unit și Irlanda, alte piețe vor putea urma acest model, subliniind dorința brandului de a rămâne relevant în fața schimbărilor din preferințele consumatorilor.

Odată cu extinderea acestei game, performance-ul Kwench va fi un subiect de interes continuu pentru KFC, având în vedere că rețeaua își propune să devină brandul cu cea mai rapidă creștere din rândul restaurantelor destinat generației tinere. Clienții așteaptă cu interes să descopere noile băuturi și să experimenteze o nouă dimensiune a mesei la KFC.