Conform StartupCafe: Trendyol domină google shopping România, temu și shein se retrag
Competiția în Google Shopping pe piața din România a suferit modificări semnificative în ultimele 18 luni, un nou jucător, Trendyol, preluând un rol central, în timp ce Temu și Shein și-au redus vizibilitatea publicitară. O analiză realizată de agenția de marketing digital WebDigital, pe date Google Ads Auction Insights din ultimii 2,5 ani și acoperind 19 industrii de e-commerce, arată o ascensiune spectaculoasă a Trendyol. Platforma turcească a evoluat de la o prezență marginală la începutul anului 2024 la a fi prezentă în aproape două treimi din licitațiile monitorizate în toamna anului 2025. În paralel, Temu și Shein au înregistrat o scădere a vizibilității publicitare, corelată cu introducerea noilor taxe pe coletele de mică valoare din afara Uniunii Europene.
Impactul taxelor europene și al jucătorilor noi
De la 1 ianuarie 2026, România aplică o taxă de 25 de lei pentru coletele din afara UE cu valoare sub 150 de euro, iar din iulie 2026 s-a adăugat taxa europeană temporară de 3 euro. Aceste măsuri par să fi influențat direct strategia de publicitate a platformelor asiatice. Datele arată că Temu, care avea o medie de 29,6% impression share în 2024, a început să scadă în lunile premergătoare, ajungând la 10,46% în iulie 2026, luna de intrare în vigoare a taxei europene, înregistrând o scădere de 45% într-o singură lună. Shein a avut un parcurs și mai abrupt, dispărând complet din licitațiile monitorizate în iunie și iulie 2026, după o scădere constantă pe parcursul anului.
Pe fondul acestor schimbări, costul mediu pe click în Google Shopping a crescut cu aproximativ 27% în perioada analizată, de la 0,85 lei în 2024 la 1,08 lei în 2026, în timp ce rata medie de conversie a înregistrat o ușoară creștere. Cele mai afectate industrii în ceea ce privește creșterea costurilor pe click au fost Pet & Veterinar (+135%), Cosmetice & Înfrumusețare (+64%) și Sport & Outdoor (+58%).
Trendyol: ascensiunea fulminantă și consolidarea pe piață
Ascensiunea Trendyol este cel mai clar punctat de datele de la începutul anului 2025. De la o prezență medie de 14,2% în decembrie 2024, platforma a înregistrat o creștere accelerată, ajungând la un vârf de 63,65% în noiembrie 2025. Această multiplicare de aproape patru ori într-unsprezece luni, raportat la media anului 2024, sugerează o strategie agresivă de investiție în publicitate. Deși ritmul de creștere s-a temperat în a doua jumătate a lui 2026, Trendyol s-a instalat ca un jucător permanent pe piața românească de e-commerce. Industriile cele mai afectate de prezența sa au fost cele cu frecvență mare de cumpărare, precum Fashion, Cosmetice, Jucării și Casă & Grădină, unde Trendyol a atins vârfuri de peste 70% în licitații.
Analiza WebDigital acoperă 19 industrii de e-commerce și demonstrează că presiunea jucătorilor externi nu a fost uniformă, categoriile de consum rapid și cu valoare mică a coșului fiind cele mai expuse. Mihai Andrei, Managing Partner WebDigital, subliniază că piața s-a scumpit structural, iar comercianții români trebuie să fie atenți la autocompetiție și să-și structureze campaniile de Shopping pe categorii pentru a naviga eficient acest peisaj.
Sursa: StartupCafe
