Un recent studiu realizat de publicația franceză Next evidențiază un fenomen îngrijorător în ecosistemul digital: aproximativ 20% dintre site-urile promovate în fluxul de recomandări Google Discover sunt generate parțial sau integral de inteligență artificială. Acest proces înlocuiește tot mai mult conținutul creat de jurnaliști, ridicând semne de întrebare privind calitatea și veridicitatea informațiilor distribuite. În contextul actual, unde algoritmii decid ce știri ajung în fața cititorilor, această situație necesită o analiză atentă a impactului asupra mediului informațional.

Pentru platforma Google Discover, disponibilă implicit pe dispozitivele Android, prezența unui articol în flux poate însemna mii sau chiar sute de mii de vizualizări zilnice. Astfel, tot mai mulți creatori de conținut automatizat încearcă să manipuleze algoritmul pentru a-și optimiza poziționarea, profitând de faptul că sectoarele de conținut generate de AI devin tot mai profitabile. Potrivit raportului citat de BFM TV, unele „fabrici de conținut digital” pot produce mii de articole zilnic, bazându-se pe modele lingvistice avansate. Acestea compilează texte, titluri și imagini sintetice, fiind capabile să aducă zeci de mii de euro pe zi, în funcție de numărul de articole indexate. Veniturile provin din reclamele afișate pe aceste site-uri, iar conținutul este multiplicat fără implicarea directă a redacției umane.

Există însă o preocupare majoră legată de dezinformare și de răspândirea de informații false. Site-urile care utilizează AI pentru generare automată a conținutului publică adesea articole trunchiate, exagerate sau fără verificare editorială, pentru a maximiza clicurile. Un exemplu concret este site-ul Decontair-67.fr, care a fost prezent de peste 300 de ori într-o singură săptămână în recomandările Discover, publicând texte și imagini sintetice de calitate discutabilă. Astfel de practici slăbesc calitatea informației și pot duce la confuzie în rândul utilizatorilor.

Selecția conținutului în Google Discover se bazează în principal pe interacțiunile utilizatorilor: clicuri, vizualizări, reacții. Deși Google susține că folosește filtre anti-spam pentru a elimina conținutul înșelător, sistemul nu implică verificatori umani, ceea ce face ca site-urile ce optimizează artificial indicatorii să fie recompensate. În martie 2025, un studiu al Alliance de la presse d’information générale a arătat că 70% dintre clicurile din ecosistemul Google provine din Discover, accentuând dependența redacțiilor de această platformă și riscul impactului negativ asupra jurnaliștilor tradiționali.

Deși Google afirmă că își curăță regulat fluxurile și nu listează site-urile generate de AI dacă respectă regulile, studiile recente indică faptul că multe pagini continuă să apară frecvent în recomandări. În plus, criticii susțin că interesele financiare ale companiei pot favoriza această situație, în condițiile în care mai multe interacțiuni, chiar și cu conținut de calitate discutabilă, determină colectarea de date și creșterea veniturilor din publicitate. În această lumină, inteligența artificială devine un instrument de influențare a mediului online, cu riscuri de amplificare a dezinformării și scădere a calității informației.

Este esențial ca utilizatorii și actorii din domeniul media să monitorizeze în continuare aceste evoluții. Într-un context în care algoritmii și AI-ul joacă roluri din ce în ce mai importante, informarea obiectivă și verificarea surselor rămân priorități pentru menținerea unui mediu digital sănătos și responsabil.