Platformele online transformă utilizatorii obișnuiți în reclame automate
În ultimii ani, platformele de socializare au dezvoltat mecanisme prin care pot transforma conținutul postat de utilizatori în oportunități de vânzare, fără consimțământul explicit al acestora. De la influencerii cu audiențe mari până la utilizatorii obișnuiți, oricine poate fi integrat, voluntar sau nu, într-un sistem de recomandări automate. Această tendință ridică semne de întrebare cu privire la dreptul la imagine, consimțământ și distribuirea valorii economice.
Influencerii, victime colaterale ale automatizării
Inițial, relația dintre un influencer și comunitatea sa se baza pe alegerea conștientă a produselor recomandate. Dar, odată cu intervenția platformelor, care atașează automat produse „asemănătoare” unei imagini, această logică se schimbă radical. „Publicul poate crede că recomandarea vine de la creator, deși, în realitate, recomandarea este generată de algoritm,” se arată în analiza fenomenului. Astfel, încrederea, sursa principală a influenței online, este subminată.
Creatorii pierd controlul asupra propriei imagini, dar și potențiale venituri. Utilizatorii pot fi redirecționați către alte produse, magazine și mecanisme de monetizare, ocolind linkurile afiliate ale influencerilor. Platformele nu mai au nevoie de acorduri individuale pentru a transforma conținutul într-o vitrină. Inteligența artificială analizează elementele vizuale dintr-o postare, transformând aproape orice imagine într-un suport comercial.
Utilizatorii obișnuiți, incluși în circuitul comercial
Granița dintre creator și simplu utilizator devine tot mai neclară. Dacă o platformă detectează într-un videoclip o pereche de ochelari, o rochie sau un scaun, poate insera un buton pentru cumpărare. Persoana din video devine, fără să fi cerut asta, o piesă dintr-un lanț comercial. Reclamele nu mai sunt separate de postare; ele se integrează în conținutul altcuiva, „împrumutând credibilitatea, stilul și contextul acelui conținut”.
Totodată, piața conținutului s-a schimbat. Au apărut microinfluenceri și creatori de tip UGC (user-generated content), care realizează clipuri și fotografii pentru branduri, chiar fără audiențe uriașe. Utilizatorul obișnuit devine valoros prin autenticitatea pe care o afișează. Mulți oameni nici nu realizează când sunt integrați într-un asemenea sistem. Opțiunile de dezactivare sunt greu de găsit, iar marcajele afișate peste clipuri pot părea detalii minore.
Viitorul internetului și redefinirea prezenței online
Această evoluție sugerează o direcție clară: de la publicitate delimitată la monetizare invizibilă, integrată în orice formă de conținut. „Nu mai cumperi doar un produs; cumperi și atmosfera în care l-ai văzut, chipul persoanei asociate cu el și sentimentul de autenticitate”. Această schimbare ridică întrebări serioase despre distribuirea valorii economice. Dacă platforma profită de imaginea ta, unde se termină utilizarea legitimă a conținutului și unde începe exploatarea?
În actualul context, platformele rescriu contractul nescris al prezenței online, deoarece simpla apariție a unui utilizator poate valora comercial mai mult decât se așteaptă acesta. În 2023, Comisia Europeană a propus o legislație pentru a asigura transparența și controlul asupra reclamelor personalizate, reflectând preocupările legate de exploatarea datelor și a conținutului utilizatorilor.
