Vodafone explorează utilizarea inteligenței artificiale în publicitate, prezentând un spot în care un avatar digital, mai degrabă decât o persoană reală, joacă rolul principal. Această inițiativă reflectă tendința tot mai vizibilă a companiilor de a integra tehnologiile AI în campaniile lor de marketing, în încercarea de a diversifica conținutul și de a atrage atenția publicului.

Un influencer artificial creat cu ajutorul AI a fost observat recent pe TikTok în Germania, unde utilizatorii au remarcat detalii nefirești, precum mișcările rigide ale părului și expresiile faciale ușor artificiale. În plus, unele semne distinctive de pe piele au fost șterse, sugerând natura digitală a personajului. Vodafone a confirmat că a testat aceste noi formate publicitare, motivând că, având în vedere prezența tot mai răspândită a AI în viața de zi cu zi, este firesc să fie explorate și în publicitate.

Un exemplu anterior al utilizării AI în reclame a fost lansarea unui spot în care fiecare cadru a fost realizat integral cu această tehnologie. Experimentul actual, în care un prezentator virtual interacționează cu publicul, marchează însă un pas mai avansat spre influenceri digitali și personaje generate digital.

Potrivit unui raport al New York Times, influenceri creați cu ajutorul AI câștigă popularitate internațională. Exemple precum Lil’ Miquela, colaborând cu branduri precum Calvin Klein sau BMW, ilustrează această evoluție. Totuși, utilizarea tehnologiei ridică și întrebări legate de autenticitate și transparență în publicitate.

Deși companiile beneficiază de reducerea costurilor și de varietate vizuală, publicul poate resimți uneori disconfort, mai ales în cazul reprezentărilor aproape umane, dar imperfecte.

Prin urmare, tendința de a introduce influenceri și personaje digitale în campanii publicitare reflectă o direcție clară în evoluția industriei. Monitorizarea constantă a noilor tehnologii și înțelegerea impactului lor devin elemente esențiale pentru evoluția strategiilor de marketing și comunicare.