Prietenia la abonament: Cum afacerile încearcă să monetizeze nevoia de conexiune umană
În contextul unei societăți tot mai digitalizate și, paradoxal, tot mai singuratice, platformele care promit să faciliteze legături sociale au început să câștige teren. Servicii care organizează întâlniri între necunoscuți compatibili sau oferă acces pe bază de membru la comunități și cluburi tematice se răspândesc în marile orașe, inclusiv în Europa. Aceste inițiative încearcă să capitalizeze pe o nevoie reală, dar ridică și întrebări despre viitorul relațiilor umane.
Noi prieteni, vechi probleme
Una dintre platformele active este Timeleft, care organizează evenimente săptămânale în peste 200 de orașe din lume, inclusiv în Spania. Comunitatea Mussa funcționează similar, oferind acces pe bază de membership la grupuri și evenimente specifice. Aceste servicii se adresează în special persoanelor care s-au mutat recent într-un oraș nou, sau celor care nu mai au cercuri sociale stabile. Plata percepută nu este neapărat pentru „prieteni”, ci pentru contextul în care aceștia pot fi întâlniți, o formă de filtrare și organizare.
Economia prieteniei, cum este numită de unii, reflectă o lipsă tot mai vizibilă de comunitate reală. „Pentru mulți oameni, mai ales pentru cei mutați recent într-un oraș nou sau pentru cei care nu mai au cercuri sociale stabile, plata nu este văzută ca un gest ciudat, ci ca un preț pentru acces, filtrare și organizare”, menționează un articol. Această tendință ridică întrebări despre modul în care societatea pierde spațiile naturale în care prieteniile se formau altădată.
De ce plătim pentru prietenie?
Oamenii sunt dispuși să plătească pentru a-și face prieteni deoarece văd acest lucru ca o investiție în crearea de legături sociale. În esență, costurile implicate acționează ca un filtru, creând o comunitate mai angajată și mai dedicată. Platformele de acest tip oferă un mediu controlat și o experiență organizată, lucru atractiv pentru cei care au dificultăți în a iniția relații noi în mod tradițional.
Creșterea acestor servicii evidențiază schimbările profunde din societate. Dacă relațiile ajung să fie mediate de abonamente și taxe de participare, aceasta ar putea indica o problemă mai largă, legată de modul în care interacționăm și ne conectăm cu ceilalți. Această tendință poate fi interpretată ca un răspuns la o nevoie evidentă, dar și ca o reflectare a dificultăților crescute în stabilirea legăturilor sociale autentice.
În prezent, piața acestor servicii este în expansiune.
Sursa: Playtech.ro
