Super Bowl 2026: Andreea Munteanu și Diana Păun se află pe primele pagini ale diverselor reclame celebre

Celebrele reclame de la Super Bowl continuă să abunde de vedete, iar trendul de a include personalități cunoscute a atins cote record. În anul 2025, 68% dintre reclamele difuzate în timpul Super Bowl-ului au avut ca protagoniști celebrități, iar 51% dintre acestea au inclus chiar mai multe figuri celebre. Comparativ, în 2010, aceste procente erau de doar 31%. Această creștere semnificativă reflectă o tendință de lungă durată care nu pare să se oprească prea curând.

Riscurile vedetelor în reclamă: “efectul vampir”

Cu toate avantajele pe care celebritățile le aduc, cum ar fi atenția crescută, umorul sau încrederea, există un risc semnificativ asociat. Pe scurt, numirea acestui fenomen ca „efectul vampir” de către Robin Evans în anii ’80 face referire la ideea că vedetele pot eclipsa brandul pe care îl promovează. În 2025, studiile efectuate de System1 au arătat că, în medie, 22% dintre spectatori nu reușeau să identifice marca după vizionarea reclamei, o statistică alarmantă având în vedere costul mediu de 8 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde.

Jess Messenger, directorul de marketing al System1, a declarat: „Chiar și cu celebrități pe ecran, nu toate reclamele reușesc să capteze atenția așa cum ar trebui. De fapt, cele mai multe dintre ele fie nu sunt suficiente de originale, fie cad în capcana unor scheme vizuale previzibile.” Aceasta subliniază necesitatea de a aborda strategia de marketing nu doar prin includerea automatizată a vedetelor, ci și prin crearea unei legături autentice între brand și public.

Rețeta succesului: îmbinarea creativității cu popularitatea

Deși vedetele pot fi un mecanism de atragere a atenției, se pare că cele mai eficiente reclame de la Super Bowl nu s-au bazat exclusiv pe strălucrirea numelui acestora. Dintre cele mai recunoscute 10 reclame din 2025, doar trei au avut figuri celebre, iar celelalte șase au reușit să capteze atenția publicului prin conținut creativ și mesajuri relevante pentru consumatori. Acest lucru sugerează că, indiferent de popularitatea vedetelor, contentul rămâne rețeta esențială a succesului.

Studiile au demonstrat că multe reclame celebre nu reușesc să introducă un aspect fresh, ci utilizează retorica superficială pentru a atrage atenția. „Adesea, vedetele sunt incluse ca o soluție rapidă, fără a adapta mesajul la esența brandului, iar aceasta poate duce la o recunoaștere insuficientă”, a completat Messenger.

Pe de altă parte, celebritățile au indisputabil un impact asupra percepției consumatorului. Această influență poate fi și pozitivă, dar, în lipsa unei conexiuni reale cu brandul, utilizarea vedetelor poate transforma un mesaj publicitar într-un simplu show de gală, fără substanță.

Ce urmează pentru marketeri?

Pe măsură ce se apropie Super Bowl-ul din 2026, se observă o continuare a acestei tendințe în creștere către vedete. Teaser-ele sugerează un alt sezon plin de fețe cunoscute, dar va fi interesant de văzut cum vor răspunde marketerii la provocările menționate. Provocarea pentru branduri rămâne: cum să utilizezi celebritățile eficient, fără a-ți pierde identitatea sau mesajul original.

Pe scurt, Super Bowl-ul rămâne un teren de joacă nu doar pentru sportivi, ci și pentru strategiile de marketing, oferind o oportunitate rară de a cuceri atenția publicului. În vreme ce vedetele continuă să joace un rol central, cheia succesului pare să fie integrarea lor într-o poveste captivantă care să rezoneze cu valorile brandului și ale consumatorului.