În ultimii ani, marketingul influencerilor pe rețelele sociale a devenit o componentă centrală în strategia de promovare a brandurilor, inclusiv în cazul HONOR România. Totuși, această practică ridică probleme legate de respectarea normelor legale privind publicitatea și transparența față de consumatori. În contextul legislației europene și naționale, influenceri trebuie să marcheze clar postările cu conținut publicitar pentru a evita sancțiunile legale.

Norme europene și obligații legale pentru influencerii din România

Legea 363/2007 și Legea 158/2008 stabilesc reguli stricte pentru marcarea conținutului comercial. În România, aceste reguli sunt transpuse din directivele Uniunii Europene, iar influencerii sunt considerați precum comercianți în momentul promovării unui produs sau serviciu. Dacă nu marchează corespunzător postările publicitare, aceștia pot fi sancționați pentru practici comerciale înșelătoare sau publicitate înșelătoare.

Controale și recomandări recente ale autorităților

În august 2023, Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor a realizat verificări pe mai multe conturi de Instagram. Astfel, au fost identificate cel puțin 14 influenceri care au încălcat obligativitatea marcajelor clare pentru reclamă. În plus, ANPC a emis recomandări precise pentru etichetarea corectă a conținutului plătit, indicând utilizarea unor mențiuni vizibile precum #ad, #publicitate sau #parteneriatplătit la începutul postării.

Responsabilitatea brandurilor și a platformelor digitale

Practica europeană transmite clar că și brandurile, precum HONOR, pot fi traseresponsabilitate dacă tolerează conținuturi publicitare mascate. În cazul unor campanii coordonate cu influenceri, companiile trebuie să se asigure că mesajele sunt clar marcate și respectă legislația. Amenzile pentru încălcarea acestor reguli pot ajunge la milioane de euro, iar lanțul responsabilității se extinde asupra întregului ecosistem de promovare digitală.

Ce trebuie să știe influencerii pentru conformitate legală

Influencerii trebuie să manifeste transparentitate față de urmăritori dacă primesc beneficii financiare sau materiale. Aceștia au obligația de a marca conținutul publicitar în mod clar, folosind mențiuni vizibile și plasate corect. În plus, fiecare fragment din conținutul sponsorizat trebuie identificat ca atare, indiferent de formatul clipurilor (Posts, Stories, Reels, TikTok).

Exemple de erori frecvente și consecințe

Mulți influenceri evită marcarea corectă a reclamelor, folosind hashtaguri vagi sau plasând mențiunile la final de descriere. De exemplu, folosirea doar a hashtagului #ad la finalul unui Reel sau omiterea completă a mențiunilor poate atrage sancțiuni legale. În cazuri mai grave, influenceri și branduri pot fi decodecați pentru publicitate fictivă sau ascunsă, ceea ce afectează transparența și încrederea consumatorilor.

Răspunderea comună și măsuri de recomandare

Oricine este implicat în promovare – influenceri, agenții, platforme sau branduri – trebuie să asigure claritatea și conformitatea mesajelor. Autoritățile europene și naționale insistă asupra responsabilității partajate pentru a preveni practici înșelătoare. În cazul suspiciunilor, consumatorii pot raporta aceste incidente autorităților competente, precum ANPC, pentru verificări suplimentare.

Este esențial ca influencerii și companiile să fie la curent cu legislația în continuă evoluție privind publicitatea online. Respectarea regulilor nu doar evită sancțiunile, ci și asigură o comunicare transparentă și de încredere cu publicul. Monitorizarea constantă a directivei și normelor legale devine astfel o componentă vitală în strategia de marketing digital.