Piața globală de smartphone-uri a ieșit dintr-o perioadă de stagnare, iar în 2025 a înregistrat o creștere modestă, dar semnificativă pentru dinamica industriei. Într-un an dominat de duelul tradițional Apple vs. Samsung, ce a rămas în centrul atenției, au apărut și alte povești despre branduri care au reușit să își mărească cota de piață și să stabilească noi standarde de creștere. Una dintre cele mai notabile evoluții a fost cea a companiei HONOR, care a raportat o creștere de 11% a livrărilor, atingând astfel un maximum istoric în contextul unei piețe globale ce a crescut cu doar 2%.

Această diferență între creșterea pieței și cea a unui anumit brand scoate în evidență un aspect important: nu doar evoluția industriei contează, ci și modul în care anumite companii reușesc să recupereze și să-și extindă procentul de piață. Pentru consumatorii obișnuiți, această situație înseamnă, pe termen lung, un impact direct asupra ofertelor disponibile, prețurilor și disponibilității produselor. Liderii globali care își consolidează pozițiile forțează restul ecosistemului economic să se adapteze – fie găsind nișe, fie devenind mai efficiente, pentru a evita scăderile semnificative de volum.

O piață în revenire, dar cu provocări
În 2025, livrările totale au ajuns la circa 1,25 miliarde de unități, marcând cel mai bun nivel din 2021 încoace, potrivit datelor Omdia. În ciuda acestui record, revenirea nu a fost uniformă: aproape toate regiunile au înregistrat creșteri comparativ cu anul anterior, cu excepția Zonei Chinei, unde o scădere marginală a fost provocată de diminuarea efectelor unui program de subvenții, ce a susținut vânzările la începutul anului. Sectorul a avut, însă, un final de an mai puternic, în special trimestrul IV, când creșterea a ajuns la 4% față de 2024, alimentată de sezonul de cumpărături, de performanțe solide la segmentul premium și de gestionarea mai bună a stocurilor.

Cu toate acestea, analiza industriei semnalează deja dificultăți pentru 2026. Costurile componentelor, cum ar fi memorii și semiconductori, au început să crească, ceea ce ar putea fi un obstacol pentru volum, pe fondul unei cereri ce riscă să se temperze în primele luni ale anului viitor. Aceste provocări sunt de natură să redefinească modul în care companiile trebuie să-și organizeze strategiile pentru un an mai dificil.

HONOR și strategia de scalare face diferența
Ceea ce face ca evoluția HONOR din 2025 să fie atât de remarcabilă este faptul că a avut loc într-un context de creștere globală limitată. Specialiștii atribuie acest succes extinderii rapide pe plan geografic – intrarea în noi piețe și consolidarea prezenței în cele deja existente – precum și diversificării ofertei în canale de distribuiție. Cu o prezență puternică în segmentul mid-range, dar și o poziție în zona premium, HONOR a reușit să își captiveze diferite categorii de cumpărători. În esență, compania a reușit să „întinda” o rețea de parteneriate solide cu operatori, să crească densitatea canalelor retail și să fidelizeze clienții, atât pe segmentul de înlocuire a telefoanelor vechi, cât și pe cel al upgrade-urilor.

De altfel, poziționarea în zona medie a fost cheia pentru a captura volumul și pentru a „fura” din cota de piață a competitorilor mai mari. În condițiile unei piețe în care brandurile majore își mențin și chiar își fortifică pozițiile, orice companie care reușește să-și păstreze relevanța și să își adapteze strategiile poate să-și asigure un salt semnificativ de creștere.

Apple și Samsung: duel în continuare, dar cu rezultate excelente
Dacă în 2025 cei doi giganți au avut o rivalitate strânsă, diferențele s-au diminuat. Apple a rămas liderul pieței, cu o livrare de 240,6 milioane de telefoane și o creștere de 7%, în timp ce Samsung, aproape egal în volum, a raportat un avans identic. Finalul de an a fost crucial pentru Apple, cu un trimestru IV record, stimulat de cererea pentru noile modele de iPhone și de ofertă competitivă în segmentul semi-premium. Samsung, în schimb, și-a consolidat poziția profitând de lansarea de flagship-uri și de o recuperare în segmentul de volum de sub 300 de dolari, acolo unde fiecare procent de cotă de piață contează.

Duelul dintre branduri și presiunea din lower segment
În top 5, Xiaomi a păstrat poziția de trei, însă 2025 a fost plin de fluctuații, cu o scădere de 2% a livrărilor, cauzată de dificultățile din segmentul entry-level și de un trimestru patru dificil în anumite piețe cheie. Vivo și OPPO își mențin pozițiile, deși cu evoluții diferite, iar prea curând, Realme, sub umbrela OPPO, urmează să fie integrat în portofoliul mai larg, o mutare care poate influența concurența pe segmentele de volum și preț.

Perspectiva pentru 2026 – provocări și noi oportunități
În timp ce 2025 a adus cea mai sănătoasă creștere din ultimii ani, previziunile pentru 2026 sunt mai pesimiste. Constrângerile din lanțul de aprovizionare, creșterea costurilor pentru memorii și semiconductori vor bloca eforturile de expansiune, impunând companiilor să pună accent mai mare pe profitabilitate, eficiență și diversificarea fluxurilor de venit. Pentru jucătorii precum HONOR, menținerea ritmului de creștere va fi o balanță delicată între investițiile în extindere și gestionarea costurilor, în timp ce liderii trebuie să găsească soluții creative pentru a nu pierde avântul acumulat.

Privind înainte, evoluția industriei în următorul an va păstra accentul pe inovare, optimizare și adaptabilitate, în condițiile în care piața se confruntă cu noi provocări de cost și de cerere, dar și cu oportunități de a-și redefini strategia pentru o creștere sustenabilă.