Hervis România se închide: Magazinele vor fi transformate în Sports Direct
Retailerul de echipamente sportive Hervis își va închide magazinele din România până la 31 martie 2026. Decizia vine în urma achiziției operațiunilor Hervis din România și Ungaria de către grupul britanic Fraser, de la retailerul austriac Spar. Magazinele vor fi rebranduite sub numele Sports Direct, marcând o schimbare semnificativă pe piața românească a articolelor sportive.
De ce pleacă Hervis din România
Vânzarea afacerii Hervis a fost justificată de dorința Spar de a se concentra pe piețele principale din Austria, Slovenia și Croația, alături de segmentul său de bază, retailul alimentar. Prin această mutare, compania își propune să își direcționeze resursele către zonele cu un potențial mai mare de dezvoltare. ”Suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pieţele din Ungaria şi România au o orientare puternică spre fashion şi s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază”, au declarat reprezentanții Spar. Hervis a înregistrat pierderi de 77 de milioane de lei în perioada 2020-2024, iar vânzările au intrat pe un trend descendent, accelerând decizia de a părăsi piața.
Ce se va schimba pentru clienți
Odată cu transformarea în Sports Direct, clienții se vor confrunta cu o reorganizare a gamei de produse, adaptare a ofertelor și campaniilor la brandul britanic. Grupul Fraser, care deține Sports Direct, este un jucător important pe piața internațională, cu o prezență vastă în retailul sportiv. Pe lângă Sports Direct, grupul deține și alte mărci cunoscute, precum Frasers, Flannels și USC. Primul magazin Sports Direct din România a fost inaugurat în vara anului 2025, în Craiova.
Angajații au confirmat că procesul de rebranding al magazinelor Hervis va începe în curând, astfel încât clienții vor putea găsi brandul britanic în locațiile fostelor magazine.
