Google se confruntă, din nou, cu presiuni din partea autorităților antitrust și a editorilor de presă, într-un context în care compania încearcă să își adapteze modul în care gestionează conținutul în era inteligenței artificiale. Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit (CMA) a propus recent reguli menite să ofere publisherilor un control mai strict asupra utilizării conținutului lor în funcțiile AI ale Google, precum AI Overviews și AI Mode, generatoare automate de răspunsuri. În răspuns, gigantul tech susține că o separare totală între căutarea clasică și răspunsurile AI ar putea duce la o experiență fragmentată pentru utilizatori și ar putea submina esența motorului de căutare.

Presiuni din partea industriei și autorităților

Reglementările propuse vin în contextul în care presiunile din partea editorilor de presă cresc pe fondul schimbărilor majore aduse de inteligența artificială în modul de prezentare și accesare a informației. Editorii susțin că generarea de rezumate și răspunsuri automate, bazate pe AI, înlocuiesc accesul direct la conținutul original, reducând traficul și, implicit, veniturile din publicitate. Aceștia argumentează că vechiul model, bazat pe indexarea conținutului online și redirectarea către site-urile sursă, este grav afectat, pierzându-și relevanța într-un ecosistem digital în continuă evoluție.

Google, pentru moment, pare să opteze pentru o poziție de compromis, anunțând că analizează posibilitatea de a permite site-urilor web să renunțe explicit la utilizarea conținutului lor în funcțiile AI, menținând în același timp indexarea tradițională. Aceasta reprezintă o schimbare de paradigmă pentru companie, care anterior respinsese astfel de solicitări ale publisherilor.

Ce solicită Cloudflare în plus

Pe fondul discuțiilor în curs, Cloudflare, companie care gestionează o parte semnificativă din traficul web mondial, a venit cu propriile sugestii. CEO-ul Matthew Prince afirmă că actuala propunere a CMA este un pas în direcția cea bună, dar insuficient, și solicită ca reglementările să includă o separare clară între indexarea pentru AI și cea pentru căutarea convențională. El subliniază importanța transparenței în modul în care Google gestionează și furnizează răspunsurile generate de AI.

„Ni se cere să avem încredere într-o cutie neagră AI care nu poate fi auditată”, a spus Prince, exprimând preocuparea față de lipsa unei transparențe adecvate, care ar putea afecta atât concurența, cât și inovația în domeniu. Această poziție reflectă încercarea industriei de a păstra un nivel ridicat de control și de a evita monopolizarea accesului la date și tehnologii avansate, într-un moment în care AI devine tot mai indispensabil.

Viitorul reglementărilor și al ecosistemului digital

Consultarea publică inițiată de CMA, care se va încheia pe 25 februarie, va decide dacă aceste propuneri vor deveni reguli obligatorii și cum vor afecta viitorul Google și arhitectura web-ului deschis. Deciziile luate în acest proces vor avea, cu siguranță, repercusiuni majore atât pentru rolul Google pe piața europeană și britanică, cât și pentru modul în care evoluează ecosistemul digital global.

În timp ce Google a insistat recent că AI și motorul de căutare sunt interconectate încă din urmă cu peste un deceniu, susținând că noile tehnologii aduc îmbunătățiri sustenabile, autorii de conținut și rivalii din domeniu solicită reguli mai clare pentru a proteja interesele publisherilor și pentru a preveni extinderea unei adevărate ‘monopolii AI’. În ultimele luni, tensiunile în acest domeniu s-au intensificat, iar deciziile Corporației britanice vor avea impact inclusiv asupra modului în care va arăta web-ul în următorii ani.

Pe măsură ce discuțiile continuă, rămâne de vazut dacă autoritățile vor reuși să găsească un echilibru între inovare și protecția ecosistemului digital, sau dacă presiunile pentru reglementări mai stricte vor duce la o schimbare radicală în modul în care tehnologia AI influențează căutările online și conținutul digital.