În ultimele săptămâni, subiectul legat de poziția Google în contextul ecosistemului digital a fost din ce în ce mai prezent în discuții publice și juridice. Compania a recunoscut oficial că web-ul deschis se află într-un proces accelerat de degradare, schimbând astfel punctul de vedere exprimat anterior, conform căruia spațiul online era în plină dezvoltare. Această declarație, făcută în documente depuse înaintea unui proces antitrust din Washington, a avut drept scop să susțină poziția Google împotriva posibilei fragmente ale diviziei de publicitate online.

Ce argumente are Google în fața proceselor antitrust?
Google folosește această analiză pentru a justifica poziția sa dominantă pe piața publicității digitale. Compania susține că o eventuală separare a diviziei de publicitate ar putea accelera prăbușirea web-ului deschis, afectând direcționat publisherii dependenti de veniturile din reclame. În ultimii ani, compania a fost aproape constant prezentată în fața autorităților pentru practici anticoncurențiale și pentru consolidarea unei influențe excesive asupra infrastructurii online.
În 2024, Departamentul de Justiție al SUA a demonstrat monopolul Google în publicitatea digitală, iar un judecător federal a stabilit că firma a profitat ilegal de poziția sa de lider pentru a limita inovația și a elimina concurența. În răspuns, un purtător de cuvânt al companiei a declarat că afirmațiile despre „declinul rapid” sunt scoase din context și că intenția era evidențierea creșterii investițiilor în alternative de publicitate, precum televiziunea conectată și platformele de retail.

Impactul AI și schimbările în rezultatele de căutare
Pe lângă disputele legale, realitatea pentru editorii online devine tot mai dificilă. Traficul și veniturile din publicitate au înregistrat scăderi semnificative, influențate de noile algoritme și de integrarea inteligenței artificiale în motorul de căutare.
Deși Sundar Pichai afirmă că aceste instrumente cresc vizibilitatea pentru mai multe surse, cercetările arată că utilizatorii interacționează mai rar cu site-urile originale, favorizând răspunsurile sintetizate.
Proliferarea conținutului de slabă calitate, produs de AI și optimizat pentru clasamente artificiale, subminează încrederea în motorul de căutare. Astfel, Google se află într-o poziție delicată, contribuind decisiv la internetul modern, dar fiind și acuzat de practici monopoliste și de erodare a fundamentelor web-ului deschis.

Concluzie
Monitorizarea evoluțiilor și informarea continuă sunt esențiale pentru înțelegerea impactului acestor schimbări. La nivel global, deciziile și schimbările implementate de Google influențează direct mediul digital și ecosistemele online, fiind importante pentru toți actorii implicați.