Magazinul online evomag se extinde internațional: intră pe piața din Austria și Germania
Magazinul online românesc evomag, fondat de Mihai Pătrașcu, își accelerează extinderea internațională, anunțând listarea în marketplace-ul Kaufland din Austria. Compania are în plan și listarea în Germania și analizează alte piețe europene. Această strategie de extindere vine într-un context în care piața locală de comerț online oferă mai puține oportunități de creștere decât în anii anteriori.
Creșterea în afara României, un obiectiv strategic
evomag urmărește să își consolideze prezența la nivel regional și să își sporească vizibilitatea în piețe externe. Obiectivul este de a utiliza platforme deja consacrate, care să optimizeze accesul la cerere și să ofere un cadru comercial clar pentru evaluarea competitivității ofertei. În 2025, marketplace-ul a generat aproape 25% din vânzările totale evomag. Pentru 2026, compania anticipează o creștere de minimum 30% a vânzărilor pe acest segment, impulsionată de extinderea geografică și consolidarea prezenței în afara țării.
În prezent, evomag este prezent în nouă marketplace-uri, atât în România, cât și în alte țări (eMAG în România, Bulgaria și Ungaria, Skroutz în Grecia, Trendyol în România, Grecia și Bulgaria, TEMU în România și Kaufland în Austria). Compania intenționează să își extindă treptat această rețea comercială regională, adaptându-se dinamicii fiecărei piețe și capacității de a susține local volumele și cerințele operaționale. În paralel, evomag analizează și alte piețe din Europa Centrală și de Est, precum Slovenia, Slovacia, Cehia, Croația și Polonia.
Provocări și costuri în procesul de extindere
Mihai Pătrașcu, CEO evomag, a subliniat importanța unei abordări strategice în ceea ce privește extinderea prin marketplace-uri externe. „O astfel de mișcare cere însă mult mai mult decât prezența pe o platformă. Vorbim despre integrare tehnică, logistică, fiscalitate, adaptarea fluxurilor interne și o bună înțelegere a concurenței din fiecare piață. În plus, rezultatele nu apar imediat. Ai nevoie de timp pentru a înțelege cum reacționează consumatorii, ce categorii performează, unde trebuie ajustată oferta și cât de repede poți deveni competitiv.”
Listarea într-un nou marketplace presupune costuri cuprinse între 30.000 și 50.000 de euro, în funcție de dimensiunea platformei, complexitatea integrării și cerințele logistice. Fiecare piață nouă adaugă un nivel suplimentar de complexitate și obligă compania să adapteze procesele comerciale și operaționale la un context diferit.
Strategia de extindere internațională este susținută de tendința generală din Europa. Potrivit datelor Eurostat, 78% dintre utilizatorii de internet din Uniunea Europeană au făcut cumpărături online în 2025, iar aproximativ jumătate dintre companiile europene care vând online utilizează marketplace-uri.
Prin această strategie, magazinul online românesc urmărește să își mărească ponderea vânzărilor externe, să reducă dependența de piața locală și să construiască o poziție regională mai solidă.
