Conform Playtech.ro: Platformele de streaming regândesc strategiile sub presiunea scumpirilor și a concurenței
Companii precum Netflix și Disney+ studiază posibilitatea introducerii unor variante cu publicitate, marcând o posibilă revenire la modelul televiziunii clasice. Decizia vine în contextul contestării legale a scumpirilor și al unei analize tot mai atente a modului în care platformele își stabilesc prețurile, în timp ce serviciile gratuite cu reclame, cunoscute sub denumirea de FAST (free ad-supported streaming television), câștigă tot mai mult teren în rândul consumatorilor.
Ascensiunea serviciilor FAST
Servicii precum Pluto TV, Tubi și The Roku Channel oferă acces la filme, seriale și canale TV fără costuri de abonament, dar cu interupțiuni publicitare. Acest model, adaptat pentru mediul online, permite utilizatorilor să vizioneze conținut în schimbul timpului dedicat reclamelor și al datelor personale folosite pentru personalizarea acestora. Deși selecția de conținut este adesea mai limitată comparativ cu platformele premium, popularitatea în creștere a serviciilor FAST sugerează că publicul este dispus să accepte publicitatea în schimbul gratuității. Mulți utilizatori combină acum câteva abonamente plătite cu accesul la platforme FAST, preferând această formulă în locul achitării unor abonamente lunare pentru multiple servicii majore.
Impactul scumpirilor asupra relației cu abonații
Disney+ și Netflix, care inițial au contribuit la declinul televiziunii tradiționale prin promisiunea unui conținut fără reclame la prețuri accesibile, se confruntă acum cu provocări generate de investițiile masive și creșterile succesive ale tarifelor. Disney+ a majorat prețurile planurilor sale în Statele Unite, inclusiv pentru variantele cu reclame, o strategie similară fiind aplicată și pe alte piețe, inclusiv în România. Netflix a adoptat o abordare similară, majorând prețurile planurilor cu reclame și celor fără publicitate în martie 2026. Aceste măsuri vizează creșterea veniturilor per client, într-o perioadă în care atragerea de noi abonați încetinește. Reprezentanții Netflix, precum Peters, au subliniat că lansarea serviciilor cu reclame pe noi piețe nu este planificată pe termen scurt, dar compania continuă să studieze opțiunile și ar putea testa acest model în regiuni specifice.
Sursa: Playtech.ro
