Dedeman intră pe piața greacă cu o infuzie de capital și planuri ambițioase
Lanțul românesc de magazine de bricolaj Dedeman își extinde operațiunile în Grecia, preluând rețeaua Praktiker și injectând fonduri importante în noua afacere. Tranzacția este însoțită de o majorare de capital semnificativă și de planuri de rebranding și extindere, marcând un pas important în strategia de dezvoltare a companiei.
O majorare de capital consistentă
Pentru a susține expansiunea, Dedeman a decis majorarea capitalului cu 25 de milioane de euro, prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi, fiecare cu o valoare nominală de 100 de euro. Prețul de subscriere al acțiunilor a fost stabilit la 286 de euro, generând o primă de capital considerabilă. O parte importantă din această primă, de 46,5 milioane de euro, va fi direcționată către o rezervă specială.
În urma acestor operațiuni financiare, capitalul social al companiei va ajunge la 47,1 milioane de euro, împărțit în 471.000 de acțiuni. Aceste investiții confirmă intenția de accelerare a expansiunii, venind după o majorare anterioară de capital, în noiembrie 2025, de 14 milioane de euro.
Transformarea rețelei și prioritatea produselor românești
În următorii doi ani, brandul Praktiker, prezent în Grecia cu 17 magazine, va fi înlocuit treptat de Dedeman. Strategia include implementarea modelului de afaceri românesc, cu magazine mari, integrare verticală și promovarea produselor de marcă proprie. O componentă cheie a strategiei este reorganizarea furnizorilor, cu accent pe produsele fabricate în România.
Portofoliul Dedeman în Grecia va cuprinde o gamă largă de produse, de la materiale de construcții și articole pentru renovare, până la unelte și echipamente electrice. Compania intenționează să își eficientizeze costurile, să crească marjele de profit și să se diferențieze de concurență prin această abordare. Planurile includ și renovarea magazinelor existente, relocări și posibile noi deschideri. În paralel, se urmărește creșterea numărului de angajați, având în vedere problemele de personal cu care s-a confruntat compania în trecut.
Provocări financiare într-o piață competitivă
În ciuda investițiilor, compania trebuie să gestioneze o serie de provocări financiare. Datele recente arată o stagnare a cifrei de afaceri și creșterea pierderilor. În 2024, Praktiker Hellas a raportat afaceri de 186,2 milioane de euro, în ușoară scădere față de anul precedent. Deși profitul operațional a crescut la 2,78 milioane de euro, rezultatul net a rămas negativ, cu o pierdere de 1,76 milioane de euro.
În același timp, datoriile totale au atins 70,8 milioane de euro, iar capitalul de lucru este negativ, de -11,6 milioane de euro. Compania se bazează pe facilități de credit revolving și împrumuturi pe termen scurt garantate, ce vor fi asigurate până în iunie 2026. Piața greacă este extrem de competitivă, cu jucători internaționali puternici și alte lanțuri care își extind constant oferta.
Procesul de preluare a fost coordonat de Darius Pavăl și Karina Pavăl, cu ultimul implicat direct în negocieri și identificarea oportunității de achiziție. Dragoș Pavăl a declarat că este „mândru să-i vadă colaborând”. Christos Lambropoulos rămâne președinte și CEO, iar în Consiliul de Administrație vor fi și reprezentanți ai Dedeman. Conform strategiei de dezvoltare, vor fi implementate și extinderi în regiuni importante precum Attica și Salonic, dar și consolidarea canalelor de vânzare. Dragoș Pavăl a mai menționat că „Nu suntem aici pentru a face schimbări abrupte, ci pentru a dezvolta fundația solidă care există deja.”
Sursa: Playtech.ro
