ASUS face un pas radical în strategia sa de business, anunțând oficial că nu va mai lansa noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone în anul 2026. Decizia marchează o schimbare de direcție fără precedent pentru companie, punând pe pauză cel mai cunoscut segment de dispozitive mobile cu un impact global semnificativ timp de peste un deceniu. În timp ce pe piața mondială dispozitivele de gaming și flagship-urile mobile continuă să fie un simbol al inovației și competiției acerbe, ASUS pare să prioritizeze alte direcții de dezvoltare, plonjând cu tărie în domeniul tehnologiei emergente bazate pe inteligență artificială și hardware inovator.

Retragerea din industria telefoanelor: o decizie strategică cu impact major

Deși până acum ASUS a fost un jucător de referentes în segmentul smartphone-urilor, compania pare să fi ales, cel puțin pe termen mediu, să-și reducă considerabil eforturile în această zonă. La ultima conferință, președintele ASUS, Jonney Shih, a declarat că resursele dedicate cercetării și dezvoltării în segmentul telefoniei vor fi reorientate către proiecte considerate cu adevărat promițătoare. Deși oficial nu s-a anunțat o retragere explicită, mesajul transmis sugerează clar faptul că smartphone-urile nu mai constituie o prioritate strategică pentru companie în viitorul apropiat.

Consultanți și observatori din industrie interpretează această mișcare ca pe o posibilă explicație pentru absența din portofoliu a unor modele noi din seria Zenfone sau ROG Phone începând cu 2026, însă modul în care ASUS va gestiona această tranziție rămâne de urmărit. În ceea ce privește suportul pentru utilizatori, însă, compania și-a reafirmat angajamentul de a menține actualizări software și servicii de mentenanță pentru modelele deja lansate, inclusiv Zenfone 12 Ultra, ultimul flagship lansat până acum, orientat spre integrarea AI și un stil de viață digital avansat.

Focus pe hardware inteligent și tehnologii emergente

Decizia de a pune telefoanele pe pauză survine pe fondul unei evoluții accelerată a industriei de hardware AI și tehnologii conexe. În loc să continue investițiile în smartphone-uri, ASUS îndreaptă acum resurse către segmentul hardware cu inteligență artificială, precum PC-urile de ultimă generație, dispozitive autonome și gadgeturi inteligente, precum ochelarii AR/VR. În plus, compania vizează dezvoltarea așa-numitei „inteligențe artificiale fizice”, concept ce include robotică și dispozitive autonome menite să interacționeze cu mediul real.

Un aspect notabil al acestei strategii îl reprezintă adaptarea la tendințele prezentate la CES 2026, unde majoritatea producătorilor de tehnologie au expus soluții AI care depășesc simpla digitalizare, integrând hardware capabil să interacționeze cu lumea fizică. Pentru ASUS, piața smartphone-urilor pare să fi crescut până la punctul de maturitate, cu o concurență acerbă, marje tot mai mici și o lipsă de inovații disruptive. În asemenea condiții, investițiile masive în telefoane mobile devin mai puțin rentabile decât cele alocate hardware-ului specializat în AI, domeniu în care ASUS vede oportunități mai stabile și mai profitabile în viitorii ani.

O schimbare de paradigmă: de la telefoane la ecosisteme inteligente

Lăsarea telefoanelor în urmă nu înseamnă neapărat o retragere totală, ci mai degrabă o recalibrare a priorităților. ASUS pare dispusă să sacrifice vizibilitatea și vânzările în segmentul smartphone-urilor pentru a-și construi un avans solid în ecosistemele de hardware AI și robotică. În plus, această strategie vine ca o reacție la limitele actuale ale pieței, afectată de concurența acerbă și de o evoluție tehnologică care nu mai permite inovații rapide și spectaculoase în domeniul telefoniei mobile.

În timp ce ASUS se retrage din linia întâi a industriei smartphone-urilor, angajamentul pentru suportul telefoanelor existente rămâne ferm, subliniind o abordare de tranziție mai mult decât de retragere completă. Rămâne de urmărit dacă această decizie va fi una de succes pe termen lung, iar compania va reuși să-și redefinească rolul într-o industrie în continuă schimbare, în care inteligența artificială și hardware-ul avansat devin factori cheie pentru avantajul competitiv. Posibilitatea ca seria Zenfone și ROG Phone să fie licențiate altor producători sau să fie complet învăluite în mister nu este departe. Cert este că ASUS a ales să-și concentreze resursele pe zone considerate a fi cele ale viitorului, lăsând în urmă un segment în care efectiv și-a câștigat notorietatea.