Consiliul Concurenţei a subliniat faptul că proporţia mărcilor proprii din piaţa locală înregistrează o creștere constantă, fiind peste media observată în țările unde activează grupurile românești. În prezent, produsele naționale reprezintă o parte mai mare decât cele de proveniență străină, depășind 50%.

Potrivit unui raport despre evoluția pieței în sectoare cheie, în 2024, ponderea mărcilor proprii a ajuns la 30,2% din totalul produselor, în creștere cu 2,8 puncte procentuale față de 2021. În comerțul cu alimente, această rată a fost de 33,8%, cu o creștere de aproape patru puncte procentuale. Deoarece tendința este ușor ascendentă, produsele românești depășesc ușor cele de origine străină, menținând o cotă de aproximativ 52% din total, comparativ cu 50,4% în 2021.

În categoria produselor alimentare, ponderea locală este chiar mai ridicată, fiind susținută posibil de caracteristicile perisabilității acestor articole, în special în contextul creșterii de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024.

La nivelul mărcilor proprii, în general, produsele de proveniență internațională mențin o ușoară dominantă.

Consiliul Concurenței a menționat că mărcile proprii oferă retailerilor o capacitate mai mare de adaptare la condițiile economice adverse, precum inflația, aceasta fiind posibil în detrimentul altor competitori mai mici. Acest lucru le permite să se conformeze mai ușor regulilor privind plafonarea adaosurilor comerciale. Totodată, prelungirea perioadei de plafonare și creșterea procentului de măști proprii în vânzări pot avea efecte negative asupra pieței în ansamblu, deoarece dominanța crescută a retailerilor poate duce la pierderea independenței și a motivației de inovare în rândul producătorilor.

Între 2020 și primul semestru din 2025, s-a înregistrat o creștere a adaosurilor comerciale, cu o accelerare în 2023. Această tendință poate fi legată atât de efectul de tip „waterbed”, observat în studiile Consiliului, cât și de majorarea anumitor costuri logistice, precum salariile, energia sau carburanții.

Analizele arată că produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, cu costuri de achiziție și prețuri de vânzare mai mici, iar retailerii practică adaosuri mai reduse, mai ales la produsele alimentare de bază. Această strategie, flexibilă și orientată spre dezvoltarea mărcilor proprii, le permite retailerilor să controleze mai bine prețurile, care în cazul acestor produse sunt mai mici, dar poate duce și la dependență crescută a furnizorilor față de retaileri în anumite situații.

Contrar așteptărilor, în ansamblu, adaosurile comerciale pentru produsele de marcă proprie sunt de fapt mai mari decât cele pentru alte categorii, potrivit concluziilor autorității de concurență.

Astfel, retailerii folosesc controlul lor extins asupra tuturor elementelor de preț pentru mărcile proprii — de la producție și logistică la marjă și calitate — pentru a reduce adaosurile practicate la produsele de bază și pentru a compensa pierderile din alte categorii de produse proprii.



Sursa articol