Instagram în criză: CEO-ul admite că platforma a ajuns la un punct de cotitură din cauza exploziei de conținut generat de inteligența artificială

Rețeaua socială Instagram se află în pragul unei revoluții radicale, pe măsură ce îngrijorările legate de evoluția tehnologică și de autenticitatea conținutului devin tot mai pregnante. Adam Mosseri, CEO-ul platformei deținută de Meta, a făcut o declarație șocantă recent, recunoscând că forma actuală a Instagram-ului, celebrul pentru estetica sa simplă, curată și oglindind perfect viața de zi cu zi, nu mai reflectă realitatea. Într-un mesaj publicat pe platforma Threads, el avertizează că „platforma așa cum o știm a murit”, iar impactul și influența sa se vor transforma radical.

Tinerețea și estetica perfectă, o moștenire de trecut

Mosseri explică faptul că Instagram, odată perceput ca un loc al fotografiilor „pătrate” și a unei estetici rafinate — machiaj impecabil, pieli netede și peisaje spectaculoase — devine acum un muzeu al trecutului. „Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, spunea el.

Însă, în contextul creșterii rapide a conținutului generat de inteligența artificială, această imagine idilică pare să fie înțesată de o falsitate tot mai mare. „Acel flux este mort. Oamenii au încetat în mare parte să mai împărtășească momente personale în feed cu ani în urmă”, a adăugat Mosseri. În locul fotografiilor perfect editate și stilizate, utilizatorii preferă acum să-și arate adevărata viață — adesea prin imagini și instantanee neprelucrate, trimise direct în mesaje private.

Creșterea conținutului fals digital: o amenințare pentru autenticitate

Un alt aspect care îl îngrijorează pe șeful Instagram este amplificarea conținutului artificiale, create cu ajutorul inteligenței artificiale. Deepfake-urile, imaginile generate de algoritmi sau clipurile video sintetice încep să umple fluxurile de socializare, punând sub semnul întrebării adevărul. Mosseri vorbește deschis despre „valul de conținut de slabă calitate, fotografii și clipuri generate în masă cu ajutorul instrumentelor AI pentru a atrage trafic, clickuri sau venituri din publicitate.”

Astfel de „imagine false, de mâzgă sau lături”, după cum le caracterizează cu propriile cuvinte, sunt folosite frecvent pentru promovarea înșelătoriilor, dar și pentru manipularea perceptiei publice. În această situație, integritatea conținutului vizual se află în pericol, iar granița între real și artificial devine tot mai difuză.

În condițiile în care platformele sociale sunt copleșite de această avalanșă de imagini sintetice, îngrijorările legate de autenticitate și de echilibru între conținutul uman și cel generat de mașini devin tot mai stringente.

Ce soluții oferă Meta și ce urmează?

Deși compania Meta a încercat să fie în avangardă, integrând în ultimii ani diverse instrumente de inteligență artificială, recunoaște acum limitele acestor tehnologii. Mosseri avertizează că, pe măsură ce algoritmii evoluează, va deveni tot mai dificil pentru platforme să distingă fotografiile sau clipurile reale de cele fabricate digital.

O propunere în vogă în rândul experților este semnarea criptografică a imaginilor și a înregistrărilor video, pentru a dovedi autenticitatea lor la momentul creării. De asemenea, Mosseri susține necesitatea clarificării și etichetării conținutului generat de AI, oferind utilizatorilor mai multă transparență și control asupra a ceea ce văd.

Drept concluzie, CEO-ul Instagram anticipează o transformare profundă pentru rețelele de socializare, în care autenticitatea nu va mai fi ceva garantat și identificabil într-un mod simplu. În loc să se lupte cu valul artificial, platformele trebuie să învețe să navigheze în acest nou peisaj, unde diferența dintre real și artificial devine din ce în ce mai subțire. La fel ca și utilizatorii, și platformele sociale trebuie să se adapteze rapid pentru a nu deveni anacronice în fața unei realități digitalizate din ce în ce mai complexă.