Salonul de orologerie Watches and Wonders, cel mai important eveniment anual din industria ceasurilor, își deschide porțile marți la Geneva, Elveția. Această ediție are loc într-un context internațional tensionat, cu implicații considerabile pentru sectorul de lux, în special din cauza conflictului din Orientul Mijlociu. Evenimentul, care se va desfășura până pe 20 aprilie, va reuni 65 de mărci de ceasuri și bijuterii prestigioase, inclusiv Rolex, Patek Philippe, Cartier și Bulgari.
Impactul conflictului asupra pieței de lux
Analistul Jon Cox de la Kepler Cheuvreux subliniază că războiul din Orientul Mijlociu va fi un subiect central de discuție la Geneva. Înainte de escaladarea tensiunilor, Cox estima o creștere de aproximativ 5% a exporturilor de ceasuri elvețiene până în 2026. Acum, perspectivele sugerează o „creștere slabă”. Jean-Philippe Bertschy, analist la Vontobel, care la începutul anului anticipa o creștere de 4%, este mai prudent și anticipează o stagnare. Orientul Mijlociu, reprezentând aproape 10% din piața ceasurilor, este o regiune importantă, cu o cerere crescută pentru ceasuri sofisticate. Totuși, incertitudinea privind cheltuielile de consum și turismul, în special din țările din Golf, care sunt puncte de tranzit majore pentru Asia, complică previziunile.
O industrie în căutare de repere
Watches and Wonders a înlocuit Baselworld ca eveniment central al industriei orologere, atrăgând un număr aproape dublu de expozanți în ultimii cinci ani. Ediția din 2026 va primi unsprezece noi mărci, inclusiv Audemars Piguet. Evenimentul a evoluat, deschizându-se treptat publicului larg. Astfel, după zilele dedicate profesioniștilor, trei zile sunt dedicate publicului, cu scopul de a atrage tineri pasionați, demonstrând interesul pentru viitorul industriei. Anul trecut, un sfert din bilete au fost achiziționate de persoane sub 25 de ani, confirmând această tendință.
Provocări și oportunități pentru sector
Industria ceasurilor este al treilea sector de export al Elveției, după industria farmaceutică și cea industrială. În 2023, sectorul a înregistrat un număr de 64.807 angajați în Elveția, deși forța de muncă a înregistrat o ușoară scădere. Sectorul a depășit rapid șocul pandemiei, înregistrând recorduri consecutive timp de trei ani, datorită cumpărăturilor de lux efectuate de consumatori cu economiile acumulate în timpul carantinei. Cu toate acestea, scăderea cererii în China și ulterior măsurile tarifare americane au condus la doi ani dificili. Exporturile de ceasuri elvețiene au scăzut cu 2,8% în 2024 și cu 1,7% în 2025, ajungând la 25,6 miliarde de franci elvețieni (27,7 miliarde de euro).
