Inteligența artificială (IA) își schimbă radical modul de navigare online, influențând atât motoarele de căutare tradiționale, cât și publicațiile dependente de trafic. Creșterea utilizării chatboturilor, în special a ChatGPT, a înlocuit parțial căutările clasice, afectând vizibilitatea site-urilor web. Acest proces accentuează necesitatea adaptării mediului digital la noile tehnologii și modele de business.

Pe măsură ce ChatGPT și alte platforme AI sunt tot mai folosite, volumele de trafic provenit din motoarele de căutare scad. Aproximativ 800 de milioane de utilizatori lunar apelează acum la chatboturi pentru răspunsuri rapide, reducând accesul direct pe site-uri. Apple a confirmat o scădere în căutările în Safari, în timp ce Google a adoptat propriile funcții bazate pe inteligență artificială, precum „AI Overviews”. Această schimbare are impact direct asupra publicațiilor și platformelor educaționale, în contextul reducției vizibilității și veniturilor generate din trafic.

De la “wooing and suing” la noi modalități de monetizare, companiile media caută soluții pentru a compensa pierderile. Unele achiziționează licențe de conținut pentru a proteja proprietatea intelectuală, în timp ce altele recurg la acțiuni în justiție, precum News Corp și The New York Times. Tribunalelor din SUA li se pare însă că utilizarea conținutului online în antrenamentul AI este conformă cu principiul „fair use”, ceea ce complică lupta pentru protejarea drepturilor.

Soluțiile tehnologice emergente constau în sisteme de plată pentru accesul roboților AI la sursele de informații sau redistribuirea veniturilor din publicitate. Sistemul „pay-as-you-crawl” de la Cloudflare și propunerile start-up-ului Tollbit indică o tendință spre monedizarea accesului automatizat la conținutul web. În același timp, publisherii se adaptează prin diversificarea strategiilor: newslettere, evenimente live și conținut premium, cu accent pe materiale video și audio, mai dificil de sintetizat de IA.

Chiar dacă Google susține că volumul de clicuri externe nu a scăzut semnificativ, preferința utilizatorilor pentru răspunsurile sintetice afectează traficul direct spre site-uri. Specialistii avertizează că, fără un sistem echitabil de împărțire a veniturilor, ecosistemul web ar putea fi afectat pe termen lung.

Evoluția rapidă a tehnologiilor AI face necesară o informare continuă pentru a monitoriza impactul și pentru a evalua impactul pe termen lung asupra mediului digital și economic.