David Durand și noua identitate vizuală Dacia: „esențialul e cool”
Designerul francez David Durand a modelat imaginea Dacia din ultimii ani, oferind brandului o identitate vizuală distinctă, concentrată pe simplitate și funcționalitate. De la conceptul Bigster, care a anticipat direcția actuală, până la modelele de serie, Durand a promovat o filosofie bazată pe sinceritate, inspirată de vehiculele utilitare și de principiul „mai puțin, dar mai bun”.
durand, un designer cu aproape trei decenii de experiență în cadrul grupului renault, a fost numit director de design exterior în 2020. Sub conducerea sa, Dacia a adoptat o abordare stilistică mai robustă, cu linii angulare și un design care comunică robustețe și adaptabilitate. Această viziune s-a concretizat prin strategia „Renaulution”, care a subliniat importanța brandului Dacia. „Dacia avea deja ceva ce mulți rivali încercau să copieze, dar îi lipsea o aură mai atrăgătoare”, a explicat Durand. De aici a venit și deviza „essential is cool”.
Inspiratie din vehiculele militare și abordarea „forma urmează funcția”
Durand a găsit inspirație în vehiculele militare, precum Steyr-Puch Pinzgauer 6×6, pentru a exemplifica modul în care designul poate fi dictat de funcționalitate. Asemenea vehicule, proiectate pentru teren dificil, au elemente exterioare cu scop funcțional, cum ar fi mânere simple, șuruburi vizibile și balamale expuse. Designul noilor Dacia, mai ales la Duster, reflectă această abordare. Muchiile teşite, elementele hexagonale și sigla angulară sunt concepute nu doar pentru aspect, ci și pentru a transmite ideea de robustețe și adaptabilitate. „Mașina trebuie să spună adevărul: dacă arată ca un off-roader, trebuie să poată ieși de pe asfalt fără să devină ridicolă,” a menționat Durand.
Designerul a menționat modele ca Land Rover Defender original sau Fiat Panda 4×4 ca surse de inspirație, apreciate pentru simplitatea, accesibilitatea și performanțele lor în diverse condiții. Această moștenire este ceea ce Dacia dorește să construiască pentru viitor. Aceeași direcție stilistică va fi vizibilă și pe viitoarele modele compacte din segmentul C, pe care marca le pregătește.
Filosofia „mai puțin, dar mai bun” și reacția publicului
În spatele acestei repoziționări se află influența lui Dieter Rams, promotorul designului industrial german. Durand se inspiră din această școală, adaptând-o pentru Dacia. Într-o perioadă în care mașinile devin mai complexe, Dacia se concentrează pe oferirea a ceea ce este necesar, fără elemente inutile. Interioarele păstrează butoane fizice și comenzi clare. „Când urci într-o mașină cu mâinile înghețate, cu bagaje multe, cu noroi pe bocanci sau cu copii în spate, vrei ca lucrurile să funcționeze imediat”, explică Durand.
Această abordare este reflectată și în relația cu clienții. A fost dezvoltat sistemul YouClip, ce arată că Dacia consideră mașina ca pe o platformă adaptabilă.
În prezent, Dacia continuă să își extindă gama de modele și să dezvolte noi funcționalități, cum ar fi sistemul de infotainment cu ecran tactil de 10 inch, disponibil pe modelele recente.
Sursa: Playtech.ro
