amazon este pe punctul de a poziționa twitch ca un activ definitoriu în ambițiile sale pentru televiziunea conectată, integrând publicul greu de atins și inventarul de video live al platformei în același discurs pe care îl utilizează pentru a vinde prime video și fire tv. acest lucru reprezintă o abordare clară diferită de cea de nu cu mult timp în urmă, când twitch a fost abordat ca o entitate separată. la prezentarea amazon din 2024, executivii au prezentat un portofoliu de conținut video în expansiune, dar twitch, în ciuda faptului că a fost parte a portofoliului de peste un deceniu, a fost menționat doar în treacăt. această omisiune a fost semnificativă atunci, iar includerea sa acum este și mai relevantă.

în prezent, amazon prezintă twitch ca o platformă care oferă acces la o audiență valoroasă și greu de atins, cu 70% din mileniali și generația z fiind utilizatori ai platformei. această audiență este alcătuită din 67 de milioane de telespectatori din statele unite, 70% dintre care au vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani, și 74% fiind considerați ca având o acoperire incrementală față de campaniile prime video. de asemenea, twitch oferă o oportunitate unică pentru advertiseri de a ajunge la o audiență care nu poate fi găsită pe alte platforme, cum ar fi youtube, tiktok sau snapchat.

audiența twitch este deosebit de valoroasă, cu 13% dintre utilizatori care nu folosesc youtube, 66% care nu sunt pe tiktok, 67% care nu utilizează x, 86% care nu sunt pe snapchat, 68% care nu sunt pe instagram și 70% care nu folosesc facebook. această exclusivitate, combinată cu timpul mediu de 74,3 minute petrecut pe platformă de către utilizatori, face din twitch o oportunitate atractivă pentru advertiseri. amazon oferă, de asemenea, o varietate de formate de video pentru a ajunge la această audiență, inclusiv video premium, stream display, browse display, first impression takeover și twitch headliner.

în ciuda avantajelor oferite de twitch, unii advertiseri au exprimat îngrijorări cu privire la eficiența costurilor și la capacitatea de a scala campaniile în mod consistent. becca elowitch, directoarea investițiilor media la basis technologies, a menționat că, deși echipa sa nu cheltuie mult pe twitch, dificultățile întâmpinate în a scala campaniile în mod constant și cpm-urile ridicate fac ca platforma să fie mai puțin atractivă. totuși, alți advertiseri, cum ar fi bob bentz, președintele purplegator marketing agency & consultants, au raportat rezultate pozitive și o eficiență ridicată a campaniilor pe twitch, în special atunci când se încearcă să se ajungă la tineri și adulți tineri.

în concluzie, amazon se străduiește să promoveze twitch ca o platformă cheie pentru ambițiile sale în domeniul televiziunii conectate, oferind acces la o audiență valoroasă și greu de atins. deși unii advertiseri au exprimat îngrijorări cu privire la eficiența costurilor și la capacitatea de a scala campaniile, alții au raportat rezultate pozitive și o eficiență ridicată a campaniilor pe twitch. pe măsură ce amazon continuă să dezvolte și să promoveze twitch, este probabil ca platforma să devină o opțiune din ce în ce mai atractivă pentru advertiseri care doresc să ajungă la o audiență tânără și activă.